Page 74 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 74
digital banner
เกิดการผ่สมผ่สานเพ่�อให้้การนำาเสนอโดดเด่นมากข้�น แลี่ะเน่�องจิาก
วัตัถุประสงคิ์ห้ลี่ักของการออกแบีบีป้ายืโฆษณาดิจิทัล่คิ่อ การด้งด้ดคิวาม
สนใจิของผ่้้เข้าชุมเว็บีไซัตั์ จิ้งตั้องม่เทำคินิคิการออกแบีบีทำ่�สามารถด้งสายุตัา
ผ่้้อ่านด้วยุขนาดกว้าง ยุาว ส้งของกรอบีส่�เห้ลี่่�ยุมบีนพ่�นทำ่�ทำ่�เห้มาะสม
ซั้�งป้ายืโฆษณาดิจิทัล่จิะม่อัตัราส่วนกว้าง ยุาว ส้ง เทำ่าใดก็ได้ ประการสำาคิัญ
คิ่อ คิวรอยุ้่ในบีริเวณกรอบีสายุตัาของการอ่านแลี่ะเป็นจิุดตักสายุตัาของ
ผ่้้เข้าชุม รวมถ้งบีริเวณทำ่�ม่เน่�อห้าโดดเด่นน่าสนใจิ เชุ่น บีทำคิวามจิาก
ห้นังส่อพิมพ์ห้ร่องานเข่ยุนวิพากษ์วิจิารณ์ของผ่้้เข่ยุนทำ่�สังคิมยุอมรับี ซั้�งทำำาให้้
ผ่้้เข้าชุมสามารถมองเห้็นเน่�อห้าโฆษณาในกรอบีส่�เห้ลี่่�ยุมได้ด้วยุ ทำั�งน่� ข้�นอยุ้่
กับีข้อตักลี่งระห้ว่างฝึ่ายุส่�อกับีผ่้้ซั่�อโฆษณา ในการสร้างการตัระห้นักร้้
การรับีร้้ตัราสินคิ้าห้ร่อแบีรนด์
ป้ายืโฆษณาดิจิทัล่เกิดข้�นคิรั�งแรกเม่�อ คิ.ศ. ๑๙๙๔ บีนเว็บีไซัตั์ของ
HotWired ภายุห้ลี่ังใชุ้ชุ่�อ wired.com ด้วยุข้อคิวามว่า “Have you ever
clicked your mouse right here? You will.” ผ่้้ใชุ้ทำ่�คิลี่ิกโฆษณาชุิ�นนั�น
ถ้กส่งตั่อไปในโคิรงการรณรงคิ์ของ AT&T ห้ลี่ังจิากนั�นด้วยุคิวามก้าวห้น้า
ของเทำคิโนโลี่ยุ่การส่�อสารส่งผ่ลี่ให้้เกิดพัฒนาการการออกแบีบีป้ายุโฆษณา
ดิจิิทำัลี่บีนส่�อออนไลี่น์ได้อยุ่างก้าวกระโดด น่าตั่�นเตั้น เร้าคิวามสนใจิผ่้้เข้าชุม
ตัามลี่ำาดับี
๒. พาดหัวใหญ�ดิจิทัล่ : ร้ปแบีบีการพาดห้ัวให้้เด่นของส่�อมวลี่ชุนทำ่�
จิัดวางบีนเว็บี ม่จิุดประสงคิ์เพ่�อด้งด้ดคิวามสนใจิผ่้้อ่านให้้เข้ามาคิลี่ิกอ่านข่าว
ห้ร่อเน่�อห้าทำ่�เป็นเห้ตัุการณ์ห้ร่อสถานการณ์ทำ่�เกิดข้�นในแตั่ลี่ะวันห้ร่อปรากฏิ
ข้�นมาเองตัามระบีบีอัลี่กอริทำ่ม
60
