Page 79 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย

D
digital engagement

ภายุในกลีุ่่มห้ร่อวงสนทำนาทำ่�สนใจิเร่�องเด่ยุวกัน โดยุทำ่�ผ่้้แสดงการผ่้กพัน

อยุ่างม่ส่วนร่วมทำางดิจิิทำัลี่แตั่ลี่ะคินในวงเด่ยุวกันนั�นไม่จิำาเป็นตั้องร้้จิักกัน
การผ่่กพันอยื�างม่ส�วนร�วมทางดิจิทัล่เป็นปรากฏิการณ์ทำางการส่�อสาร

ทำ่�เกิดข้�นอยุ่างกว้างขวางแบีบีไร้พรมแดนโดยุผ่่านส่�อสังคิมห้ลี่ากห้ลี่ายุ
ฐานชุ่องทำาง ทำั�งในทำางเศรษฐกิจิ สังคิม แลี่ะการเม่อง โดยุอาจิห้มายุรวมทำั�ง

การทำ่�บีุคิคิลี่แสดงออกถ้งการผ่้กพันอยุ่างม่ส่วนร่วมกับีส่�อดิจิิทำัลี่ (digital
media engagement) ด้วยุการม่ปฏิิสัมพันธี์ผ่่านอุปกรณ์ส่�อสารดิจิิทำัลี่

ทำุกร้ปแบีบีทำ่�เผ่ยุแพร่ภาพแลี่ะเส่ยุง ไปจินถ้งการผ่้กพันอยุ่างม่ส่วนร่วมของ
บีุคิคิลี่ทำ่�เจิาะจิงแสดงปฏิิกิริยุาโตั้ตัอบีผ่่านฐานชุ่องทำางส่�อสังคิม ซั้�งเร่ยุกได้ว่า

เป็นการผ่้กพันอยุ่างม่ส่วนร่วมกับีส่�อสังคิม (social media engagement)
การทำ่�บีุคิคิลี่จิะแสดงออกถ้งการผ่้กพันอยุ่างม่ส่วนร่วมตั่อเน่�อห้าทำาง

ส่�อดิจิิทำัลี่จิ้งม่ร้ปแบีบีทำ่�แตักตั่างกันออกไปตัามคิุณสมบีัตัิของส่�อดิจิิทำัลี่ห้ร่อ
บีริการทำางดิจิิทำัลี่แตั่ลี่ะชุ่องทำางทำ่�บีุคิคิลี่นั�นเลี่่อกนำามาใชุ้เพ่�อตัอบีสนองตั่อ

คิวามสนใจิแลี่ะคิวามตั้องการของตัน ตััวอยุ่างของการแสดงการผ่้กพัน
อยุ่างม่ส่วนร่วมทำางดิจิิทำัลี่ทำ่�นิยุมใชุ้อยุ่างแพร่ห้ลี่ายุ เชุ่น การกดไลี่ก์ (like)

การแสดงคิวามคิิดเห้็น (comment) การตัอบีกลี่ับี (reply) การแบี่งป่น
ห้ร่อส่งตั่อ (share) การโพสตั์ซัำ�า (repost) การตัิดตัาม (follow) ห้ร่อจิำานวน

ผ่้้ตัิดตัาม (follower) การเอ่ยุถ้งห้ร่อแทำ็กชุ่�อบีุคิคิลี่ทำ่�เก่�ยุวข้อง (tag) การใชุ้
แฮ็ชุแทำ็ก (hashtag) การให้้คิะแนน (rating) การดาวน์โห้ลี่ด (download)

ในการวัดประเมินภาวะการผ่่กพันอยื�างม่ส�วนร�วมทางดิจิทัล่ โดยุเฉพาะ
อยุ่างยุิ�งปฏิิกิริยุาทำ่�บีุคิคิลี่แสดงออกโดยุส่งผ่่านฐานชุ่องทำางส่�อสังคิมตั่าง ๆ

นั�น จิะตั้องพิจิารณาถ้งปฏิิสัมพันธี์ทำุกร้ปแบีบีทำ่�บีุคิคิลี่แสดงออกตั่อเน่�อห้า
บีนส่�อดิจิิทำัลี่ โดยุตั้องให้้คิวามสำาคิัญทำั�งการประเมินในเชุิงปริมาณ คิ่อการนับี

จิำานวนแลี่ะสัดส่วนร้อยุลี่ะเพ่�อนำามาเปร่ยุบีเทำ่ยุบี เชุ่น จิำานวนไลี่ก์ จิำานวน

65