Page 70 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 70
digital advertising
เกิดจิากปฏิิกิริยุารวมทำ่�เกิดข้�นตัามธีรรมชุาตัิทำ่�ด้ดด้งบีางส่วนทำ่�เก่งกว่าห้ร่อ
เห้มาะสมกว่าเข้ามาแลี่ะปลี่่อยุบีางส่วนทำ่�ด้อยุกว่าออกไป ผ่้้อยุ้่รอดคิ่อ
สรรพชุ่วิตัทำ่�สามารถปรับีตััวให้้เข้ากับีสิ�งแวดลี่้อมทำ่�ผ่ันผ่วนมาก
ผ่ลี่ด้านลี่บีทำ่�เกิดจิากการตั่คิวามของทำฤษฎี่วิวัฒนาการของชุาลี่ส์ ดาร์วิน
คิ่อการนำาแนวคิิดน่�ไปใชุ้เพ่�อสร้างคิวามชุอบีธีรรมทำางสังคิม การเม่อง
แลี่ะเศรษฐกิจิ โดยุชุ่�ว่าคินบีางกลีุ่่มในสังคิมยุิ�งให้ญ่แลี่ะม่อำานาจิได้เพราะ
เห้มาะสมทำ่�สุด นำามาอ้างเป็นคิวามชุอบีธีรรมของลี่ัทำธีิจิักรวรรดินิยุม
ลี่่าเม่องข้�น แลี่ะการกำาจิัดเผ่่าพันธีุ์ทำ่�ด้อยุกว่า
ในทำำานองเด่ยุวกัน เม่�อนำาทำฤษฎี่วิวัฒนาการน่�มาอธีิบีายุผ่ลี่ทำ่�จิะเกิดข้�น
จิากนวัตักรรมพลี่ิกผ่ันทำ่�ขับีเคิลี่่�อนการปรับีเปลี่่�ยุนโลี่กดิจิิทำัลี่ ในคิริสตั์ศตัวรรษ
ทำ่� ๒๑ ยุ่อมกลี่่าวได้ว่า องคิ์กรธีุรกิจิห้ร่อกลีุ่่มสังคิม การเม่อง ทำ่�ม่วิสัยุทำัศน์
ก้าวทำันเทำคิโนโลี่ยุ่การผ่ลี่ิตั บีริการ แลี่ะสามารถปรับีตััวเข้ากับีระบีบีการ
ส่�อสารยุุคิพลี่ิกผ่ันเทำ่านั�นทำ่�จิะอยุ้่รอดห้ร่อม่พลี่ังขับีเคิลี่่�อนสังคิมไปข้างห้น้า
ในขณะทำ่�ผ่้้ทำ่�ตัามไม่ทำันจิะเส่�อมอำานาจิแลี่ะถ้กทำิ�งไว้ข้างห้ลี่ัง
digital advertising งานโฆษณาทางดิจิทัล่ : ร้ปแบีบีงานโฆษณาออนไลี่น์ซั้�งเป็น
ห้น้�งในกลี่ยุุทำธี์การส่�อสารการตัลี่าดทำ่�บีริษัทำตั่าง ๆ เลี่่อกใชุ้ในการสนับีสนุน
ตัราสินคิ้าห้ร่อแบีรนด์ของผ่ลี่ิตัภัณฑ์์ห้ร่อบีริการตั่าง ๆ ผ่่านฐานชุ่องทำาง
ออนไลี่น์ เชุ่น เว็บีไซัตั์ การสตัร่มเน่�อห้า แลี่ะอ่�น ๆ โดยุร้ปแบีบีงานโฆษณา
ทำางดิจิิทำัลี่นั�นคิรอบีคิลีุ่มร้ปแบีบีส่�อตั่าง ๆ ทำั�งข้อคิวาม ภาพ แลี่ะเส่ยุง
การโฆษณาดิจิิทำัลี่สามารถเป็นเคิร่�องม่อทำางการส่�อสารทำ่�ชุ่วยุให้้ธีุรกิจิ
ตั่าง ๆ ประสบีคิวามสำาเร็จิตัามเป้าประสงคิ์ทำางการตัลี่าด ตัั�งแตั่การร้้จิัก
ตัราสินคิ้าห้ร่อแบีรนด์จินถ้งการผ่้กพันอยุ่างม่ส่วนร่วมของลี่้กคิ้า จินถ้ง
การเปิดตััวสินคิ้าให้ม่แลี่ะการกระตัุ้นให้้เกิดการซั่�อซัำ�า
56
