Page 68 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 68
Digital Darwinism
Digital Darwinism ทฤษฎี่ดาร์วินดิจิทัล่ : แนวคิิดทำ่�ประยุุกตั์ทำฤษฎี่วิวัฒนาการ
ของชุาลี่ส์ ดาร์วิน (Charles Darwin’s Theory of Evolution) ว่าด้วยุ
การคิัดเลี่่อกโดยุธีรรมชุาตัิ (natural selection) แลี่ะการอยุ้่รอดของ
ผ่้้เห้มาะสมทำ่�สุด (survival of the fittest) มาอธีิบีายุเศรษฐกิจิดิจิิทำัลี่ว่า
ผ่ลี่ของการทำ่�องคิ์กรปรับีตััวไม่ทำันตัามคิวามก้าวห้น้าของเทำคิโนโลี่ยุ่คิ่อ
คิวามลี่่มสลี่ายุทำางธีุรกิจิ ในด้านสังคิมศาสตัร์แลี่ะการเม่องม่ผ่ลี่ทำ่�เกิดข้�น
คิลี่้ายุกัน ผ่้้ทำ่�นิยุมทำฤษฎี่น่�เชุ่�อว่า ผ่้้ทำ่�เข้าถ้งแลี่ะก้าวตัามเทำคิโนโลี่ยุ่ได้เร็วกว่า
แลี่ะม่ประสิทำธีิภาพกว่าม่แนวโน้มจิะม่ทำรัพยุ์สมบีัตัิห้ร่อม่อำานาจิมากข้�น
ส่วนผ่้้ทำ่�อ่อนแอกว่าจิะม่ทำรัพยุ์สมบีัตัิห้ร่ออำานาจิน้อยุลี่ง
คิำา Digital Darwinism ประดิษฐ์ข้�นโดยุ เอวัน ไอ. ชุวอตัซั์ (Evan I.
Schwartz) ในห้นังส่อเร่�อง 7 Breakthrough Business Strategies for
Surviving in the Cutthroat Web Economy, Broadway Books (1999)
โดยุอิงทำฤษฎี่วิวัฒนาการทำางสังคิมของชุาลี่ส์ รอเบีิร์ตั ดาร์วิน (Charles
Robert Darwin) นักธีรรมชุาตัิวิทำยุาชุาวอังกฤษ ทำ่�ก่อกำาเนิดในปลี่ายุ
คิริสตั์ศตัวรรษทำ่� ๑๙ ซั้�งเชุ่�อว่าธีรรมชุาตัิคิ่อผ่้้คิัดสรรทำ่�เห้มาะสมทำ่�สุด ชุวอตัซั์
นำาทำฤษฎี่น่�มาอธีิบีายุปรากฏิการณ์ทำ่�เทำคิโนโลี่ยุ่ก้าวไกลี่ไปเร็วเกินวงการ
ธีุรกิจิทำ่�ก้าวชุ้ากว่าแลี่ะลี่้าห้ลี่ังกว่าจินปรับีตัามไม่ทำัน ตั่อมานักวิเคิราะห้์วิจิัยุ
ดิจิิทำัลี่ชุ่�อ ไบีรอัน โซัลี่ิส (Brian Solis) ได้นำาแนวคิิดน่�ไปถ่ายุทำอดใน
ห้นังส่อพิมพ์ WASHINGTON POST เม่�อ คิ.ศ. ๒๐๑๑ ว่า ทำฤษฎี่วิวัฒนาการ
ทำางดิจิิทำัลี่ คิ่อวิวัฒนาการของพฤตัิกรรมผ่้้บีริโภคิเม่�อสังคิมแลี่ะเทำคิโนโลี่ยุ่
พัฒนาเร็วเกินวิสัยุทำัศน์แลี่ะศักยุภาพของผ่้้นำาองคิ์กร กลี่ไกการคิัดเลี่่อกโดยุ
ธีรรมชุาตัิจิะทำำาให้้ม่เพ่ยุงบีางองคิ์กรเทำ่านั�นทำ่�อยุ้่รอด
เทำคิโนโลี่ยุ่ดิจิิทำัลี่เปลี่่�ยุนแปลี่งไปอยุ่างรวดเร็วแลี่ะผ่้้บีริโภคิยุ่อมคิาดห้วัง
จิะได้ใชุ้นวัตักรรมลี่่าสุด เม่�อไม่ได้ตัามคิาดก็จิะไม่ห้วนกลี่ับีมาใชุ้ผ่ลี่ิตัภัณฑ์์
54
