Page 67 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 67
D
datafication
ดังนั�น ตััวตันแลี่ะพฤตัิกรรมของบีุคิคิลี่จิะปรากฏิในลี่ักษณะของข้อม้ลี่ดิจิิทำัลี่
แลี่ะสามารถนำามาใชุ้เป็นสารสนเทำศ เพ่�อการตัิดตัามแลี่ะวิเคิราะห้์ผ่ลี่ได้
ทำั�งในระดับีจิุลี่ภาคิไปจินถ้งระดับีมห้ภาคิ โดยุผ่ลี่ทำ่�ได้จิะสามารถเป็นประโยุชุน์
ในทำางธีุรกิจิ การตัลี่าด การเม่อง สังคิม แลี่ะอ่�น ๆ ข้�นอยุ้่กับีเจิ้าของข้อม้ลี่
จิะตั้องการนำาไปใชุ้ การนำาข้อม้ลี่ทำ่�เก็บีรวบีรวมได้มาใชุ้เพ่�อวิเคิราะห้์ จิะเป็น
ประโยุชุน์อยุ่างยุิ�งในทำางธีุรกิจิ ทำางการตัลี่าด เพราะข้อม้ลี่เห้ลี่่าน่�จิะม่การ
นำาไปใชุ้เพ่�อห้าคิำาตัอบีในการตััดสินใจิทำางการตัลี่าดแลี่ะธีุรกิจิ แลี่ะยุังอาจิ
นำาไปใชุ้เพ่�อการทำำานายุสถานการณ์ตั่าง ๆ เชุ่น พฤตัิกรรมของผ่้้บีริโภคิใน
อนาคิตัได้ด้วยุ ตััวอยุ่างของการนำาคิำาตัอบีจิากการปรับีสารเข้้าส่�ระบีบีข้้อม่ล่
มาใชุ้ประโยุชุน์จิะเห้็นได้จิากการเป็นผ่้้ใชุ้ส่�อสังคิม อาทำิ เฟซับีุ�ก ข้อม้ลี่ของ
ผ่้้ใชุ้งานแลี่ะผ่้้อ่�นทำ่�เป็นเพ่�อนห้ร่อผ่้้ตัิดตัามจิะถ้กนำามาประมวลี่แลี่ะสรุปเป็น
แนวทำางทำ่�นำาไปส้่การเสนอแนะข่าวสารแลี่ะเน่�อห้าตัลี่อดจินสินคิ้าทำ่�เพ่�อน
ห้ร่อผ่้้ตัิดตัามสนใจิ ให้้บีุคิคิลี่อ่�นได้เห้็นด้วยุเพราะแน่ใจิว่าคิวามสนใจิของ
คินทำ่�อยุ้่ในแวดวงเด่ยุวกันน่าจิะใกลี่้เคิ่ยุงกัน ธีุรกิจิห้ลี่ายุประเภทำนำาการปรับี
สารเข้าส้่ระบีบีข้อม้ลี่มาใชุ้ประโยุชุน์ เชุ่น ธีุรกิจิประกันภัยุ ธีุรกิจิการเงิน
การใชุ้ทำรัพยุากรบีุคิคิลี่ การจิ้างงาน
เคินเนทำ ซั้เคิ่ยุร์ (Kenneth Cukier) แลี่ะวิคิทำอร์ ไมเออร์ เชุินแบีร์เกอร์
(Viktor Mayer-Schönberger) เป็นผ่้้นำาคิำา datafication มาใชุ้เป็น
คิรั�งแรก ในห้นังส่อเร่�อง Big Data: A Revolution That Will Transform
How We Live, Work, and Think (2013) ในแวดวงของธีุรกิจิได้เปลี่่�ยุนให้้
องคิ์ประกอบีด้านตั่าง ๆ ม่คิุณสมบีัตัิเป็นข้อม้ลี่จิะสามารถทำำาให้้ธีุรกิจินั�น ๆ
เป็นองคิ์การทำ่�ขับีเคิลี่่�อนด้วยุข้อม้ลี่ (data-driven organization) ได้
53
