Page 133 - 46-2

วารสารราชบััณฑิิตยสภา
ปีีที่่� ๔๖ ฉบัับัที่่� ๒ พฤษภาคม–สิิงหาคม ๒๕๖๔

รองศาสตราจารย์์ ดร.ธีีระพร อุวรรณโณ 125

(๔) กิาริริ้้ซึ้ึ�งถึงควิามริ้้สึกิ (Empathy) พจินานุกิริมีศ้พท์จิิต่ว่ิทยา ฉบุ้บุ

ริาชิบุ้ณฑิิต่ยสถูาน (๒๕๕๖) อธ์ิบุายว่่า กิาริริู้ซึ่ึ�งถูึงคว่ามีริู้สึกิ หมีายถูึง คว่ามีสามีาริถูที�จิะเข้าถูึงและ
เข้าใจิคว่ามีริู้สึกินึกิคิดของผูู้้อื�น เชิน (Shen, 2010) นำาโฆษณาบุริิกิาริสาธ์าริณะ (Public service

announcement) ต่่อต่้านกิาริสูบุบุุหริี� และกิาริข้บุริถูหล้งจิากิดื�มีแอลกิอฮอล์อย่างละ ๑๐ เริื�อง
มีาให้น้กิว่ิจิ้ย ๓ คนปริะเมีินว่่าเนื�อหาแต่่ละเริื�องสื�อให้เกิิดกิาริริู้ซึ่ึ�งถูึงคว่ามีริู้สึกิมีากิเพียงใด จิากิน้�นกิ็นำา

แต่่ละปริะเภทไปให้ผูู้้ริ่ว่มีกิาริทดลองชิมีคริ้�งละเริื�อง แล้ว่ต่อบุคำาถูามีจิำานว่นหนึ�งต่ามีหล้งกิาริชิมี
แต่่ละเริื�อง เชินพบุว่่าผูู้้ริ่ว่มีกิาริทดลองที�ชิมีโฆษณาที�เนื�อหาสื�อให้เกิิดกิาริริู้ซึ่ึ�งถูึงคว่ามีริู้สึกิมีากิ เกิิด

ปฏิิกิิริิยาต่่อต่้านทางจิิต่ใจิน้อยกิว่่าที�ได้ชิมีโฆษณาที�เนื�อหาสื�อให้เกิิดกิาริริู้ซึ่ึ�งถูึงคว่ามีริู้สึกิน้อย
(๕) กิาริเพาะควิามคิดกิับปฏิิกิิริิยาต่อต้านทางจิิตใจิ กิาริเพาะคว่ามีคิด

(Inoculation) หมีายถูึง กิาริสื�อสาริให้ผูู้้ริ้บุสาริได้ริู้ล่ว่งหน้าถูึงเจิต่นาที�จิะโน้มีน้าว่ใจิจิากิสาริที�จิะได้ริ้บุ
ในเว่ลาอ้นใกิล้ และบุอกิแนว่ทางในกิาริต่่อต่้านสาริน้�น (McGuire, 1961) งานว่ิจิ้ยพบุว่่ากิาริได้ริ้บุ

กิาริเพาะคว่ามีคิดให้ทริาบุถูึงคว่ามีเป็นไปได้ที�สาริอาจิทำาให้เกิิดปฏิิกิิริิยาต่่อต่้านทางจิิต่ใจิ ทำาให้ผูู้้ริ้บุ
สาริเปลี�ยนเจิต่คต่ิไปน้อยกิว่่าผูู้้ริ้บุสาริที�ไมี่ได้ริ้บุกิาริเพาะคว่ามีคิด (Miller et al., 2013)

(๖) ปฏิิกิิริิยาต่อต้านทางจิิตใจิในฐานะเป็นกิลัวิิธี้ในกิาริโน้มน้าวิใจิ โริเซึ่นเบุิริ์กิ
และซึ่ีเกิล (๒๐๑๘) อ้างถูึงงานของซึ่้กิเกิอริ์และคณะ (Zucker et al., 2000) ที�เขียนถูึงกิาริริณริงค์

ต่่อต่้านบุุหริี�ของโคริงกิาริ “truth” ในมีลริ้ฐฟลอริิดา (Florida) สหริ้ฐอเมีริิกิา ส่ว่นหนึ�งที�เสนอภาพ
ของบุุหริี�ว่่าเป็นเหมีือนอ้นธ์พาลอ้ว่นที�พยายามีคว่บุคุมีพฤต่ิกิริริมีของว่้ยริุ่น ส่งผู้ลให้ว่้ยริุ่นที�ได้ชิมีมีี

ปฏิิกิิริิยาต่่อต่้านทางจิิต่ใจิ ซึ่ึ�งในกิริณีนี�คือกิาริไมี่สูบุบุุหริี� มีีกิาริเริิ�มีต่้นโคริงกิาริในต่้น ค.ศ. ๑๙๙๘
โคริงกิารินี�ได้ดำาเนินกิาริในหลายริูปแบุบุ เชิ่น ผู้ลิต่สื�อภาพยนต่ริ์โฆษณานำาไปฉายในเว่ลาที�ว่้ยริุ่น

ชิมีกิ้นมีากิ ริว่มีถูึงฉายริะหว่่างกิาริถู่ายทอดซึุ่ปเปอริ์โบุลว่์ ริายกิาริต่่าง ๆ ที�ว่้ยริุ่นชิอบุชิมี และมีีกิาริ
นำาขึ�นเผู้ยแพริ่ในยูทูบุ (YouTube) จิ้ดค่ายให้เยาว่ชินเข้าริ่ว่มี โคริงกิารินี�ได้ริ้บุคว่ามีสนใจิจิากิน้กิว่ิชิากิาริ

เข้ามีาศึกิษากิ้นมีากิ คริ้�นใน ค.ศ. ๒๐๐๐ น้กิว่ิชิากิาริของแผู้นกิสาธ์าริณสุขของมีลริ้ฐฟลอริิดา (Bauer
et al., 2000) ได้ริายงานผู้ลกิาริสำาริว่จิน้กิเริียนว่้ยริุ่นปีละมีากิกิว่่า ๒ หมีื�นคน ผู้ลที�ได้คือ ส่ว่นที�ถูามี

ว่้ยริุ่นว่่าได้สูบุบุุหริี�ในริอบุ ๓๐ ว่้นหริือไมี่ ลดลงริ้อยละ ๗.๔ จิากิริ้อยละ ๑๘.๕ เหลือริ้อยละ ๑๑.๑
ในชิ้�นเริียนริะด้บุกิลาง และลดลงริ้อยละ ๔.๘ จิากิริ้อยละ ๒๗.๔ เหลือริ้อยละ ๒๒.๖ ในชิ้�นเริียนริะด้บุ

ไฮสกิูล และสถูิต่ิอื�น ๆ ที�แสดงคว่ามีสำาเริ็จิของโคริงกิาริเป็นอย่างมีากิ

2/12/2565 BE 14:48
_22-0789(114-134)7.indd 125 2/12/2565 BE 14:48
_22-0789(114-134)7.indd 125