Page 80 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 80
digital era
การส่งตั่อ แลี่ะการประเมินในเชุิงคิุณภาพ โดยุการนำาข้อคิวาม ภาพ แลี่ะเส่ยุง
ทำ่�เก่�ยุวข้องในส่วนของการโตั้ตัอบีแลี่ะการแสดงคิวามคิิดเห้็น มาวิเคิราะห้์
คิวามห้มายุแลี่ะคิวามลีุ่่มลี่้กด้านอารมณ์คิวามร้้ส้ก
ในการส่�อสารแบีบีการผ่่กพันอยื�างม่ส�วนร�วมทางดิจิทัล่นั�น ปริมาณ
แลี่ะคิุณภาพของข้อม้ลี่แลี่ะคิวามคิิดเห้็นทำ่�ผ่้้ใชุ้ส่�อม่ปฏิิสัมพันธี์กับีส่�อห้ร่อ
กับีผ่้้อ่�นในสถานการณ์เด่ยุวกัน อาจิส่งผ่ลี่ตั่อปฏิิกิริยุาของบีุคิคิลี่อ่�น ๆ ทำ่�ได้
รับีร้้ปฏิิสัมพันธี์เห้ลี่่านั�นเป็นวงกว้างได้ รวมถ้งสามารถส่งผ่ลี่ส่บีเน่�องไปส้่
การแสดงออกถ้งการม่ส่วนร่วมอยุ่างผ่้กพันทำางกายุภาพ ณ สถานทำ่�ใดทำ่�ห้น้�ง
ในเวลี่าตั่อมาได้ด้วยุเชุ่นกัน
ด้วยุเห้ตัุทำ่�การสร้างการผ่่กพันอยื�างม่ส�วนร�วมทางดิจิทัล่ม่จิุดแข็ง
ในการส่�อสารอัตัลี่ักษณ์ตัราสินคิ้าห้ร่อแบีรนด์ให้้ด้งด้ดใจิผ่้้บีริโภคิ สามารถ
ด้งด้ดคิวามสนใจิจิากกลีุ่่มลี่้กคิ้าให้ม่ ๆ ชุ่วยุให้้ธีุรกิจิได้ร้้แลี่ะเข้าใจิข้อม้ลี่
เชุิงลี่้กเก่�ยุวกับีคิวามสนใจิแลี่ะคิวามร้้ส้กของผ่้้บีริโภคิ สามารถเชุ่�อมตั่อกับี
กลีุ่่มลี่้กคิ้าเป้าห้มายุได้ง่ายุแลี่ะรวดเร็ว โดยุเฉพาะอยุ่างยุิ�งในลี่ักษณะทำ่�เป็น
การส่�อสารแบีบีส่งตัรงถ้งตััวแตั่ลี่ะบีุคิคิลี่ เปิดโอกาสให้้ผ่้้สนใจิสามารถ
สอบีถาม พ้ดคิุยุโตั้ตัอบี ทำำาให้้ชุ่วยุเพิ�มยุอดจิำาห้น่ายุแลี่ะชุ่วยุให้้สามารถ
คิรองใจิผ่้้บีริโภคิอยุ่างตั่อเน่�อง จิ้งเป็นกลี่วิธี่สำาคิัญทำ่�นำามาใชุ้เพ่�อสร้าง
ข้อได้เปร่ยุบีในการแข่งขันทำางธีุรกิจิ
digital era ยื่คดิจิทัล่ : ชุ่วงเวลี่าทำ่�เทำคิโนโลี่ยุ่ทำำาให้้เกิดการปรับีระบีบีการส่�อสาร
ของมนุษยุ์แบีบีพลี่ิกผ่ันซั้�งอาจิเร่ยุกได้ว่าเป็นการปฏิิวัตัิดิจิิทำัลี่ เริ�มตั้นเม่�อ
คิร้�งห้ลี่ังของคิริสตั์ศตัวรรษทำ่� ๒๐ เป็นการปรับีเปลี่่�ยุนจิากยุุคิส่�อเก่าส้่
ยุุคิให้ม่ทำ่�ใชุ้คิอมพิวเตัอร์แลี่ะอินเทำอร์เน็ตัเป็นฐานในการแลี่กเปลี่่�ยุนเร่ยุนร้้
สร้างสรรคิ์สิ�งให้ม่ ๆ เป็นยุุคิทำ่�ข้อม้ลี่ข่าวสารทำั�งสาระแลี่ะบีันเทำิง คิวามคิิดเห้็น
การแข่งขันทำั�งทำางเศรษฐกิจิการคิ้าแลี่ะการเม่อง เป็นคิลี่่�นอารยุธีรรมทำ่�
กระจิายุไปอยุ่างกว้างขวางแลี่ะรวดเร็ว
66
