Page 157 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 157
M
media transformation
ยุังตั้องสร้างเน่�อห้าทำ่�เห้มาะสมอ่กด้วยุ อยุ่างไรก็ตัาม เม่�อเข้าถ้งผ่้้บีริโภคิ
ได้แลี่้ว ผ่้้โฆษณาห้ร่อผ่้้สร้างเน่�อห้าสาระจิะสามารถกำาห้นดเป้าห้มายุของ
เน่�อห้าทำ่�ผ่้้บีริโภคิสนใจิเฉพาะเจิาะจิงเป็นส่วนตััวได้อยุ่างแม่นยุำา แลี่ะโน้มน้าว
ให้้ถ้กใจิผ่้้บีริโภคิได้มากยุิ�งข้�น นำาไปส้่การม่ส่วนร่วมของผ่้้บีริโภคิ ตัลี่อดจิน
คิวามผ่้กพันมั�นคิงในตััวสินคิ้าซั้�งผ่้้โฆษณาสามารถนำากลี่ับีไปทำบีทำวน
เร่�องการลี่งทำุนในการโฆษณาได้อยุ่างม่ประสิทำธีิภาพ ห้ร่อสร้างเน่�อห้าสาระ
ให้้เกิดการตัิดตัามตั่อไป
การพลี่ิกผ่ันทำางเทำคิโนโลี่ยุ่ดิจิิทำัลี่จิ้งเป็นป่จิจิัยุสำาคิัญทำ่�นอกจิากทำำาให้้
เกิดการแตักตััวข้องสื�อแลี่้ว ยุังทำำาให้้บีทำบีาทำของผ่้้ส่�อสารเปลี่่�ยุนจิากผ่้้ผ่ลี่ิตั
กลี่ายุเป็นผ่้้บีริโภคิ แลี่ะผ่้้บีริโภคิกลี่ายุเป็นผ่้้ผ่ลี่ิตั ห้ร่อเป็นทำั�งผ่้้ผ่ลี่ิตัแลี่ะ
ผ่้้บีริโภคิในเวลี่าเด่ยุวกันได้อ่กด้วยุ
media transformation การเปล่่�ยืนผ่�านข้องสื�อ : การเปลี่่�ยุนแปลี่งของส่�อ
แลี่ะองคิ์ประกอบีทำ่�เก่�ยุวข้องตัั�งแตั่ระดับีรากฐานด้านกระบีวนการผ่ลี่ิตั
การเผ่ยุแพร่ แลี่ะการบีริโภคิข้อม้ลี่ข่าวสาร อันเป็นผ่ลี่จิากป่จิจิัยุด้าน
คิวามก้าวห้น้าทำางเทำคิโนโลี่ยุ่ การเปลี่่�ยุนแปลี่งของพฤตัิกรรมผ่้้บีริโภคิ แลี่ะ
การปรับีเปลี่่�ยุนของธีุรกิจิในร้ปแบีบีให้ม่ ๆ
การเปล่่�ยืนผ่�านข้องสื�อม่องคิ์ประกอบีร่วมของลี่ักษณะตั่าง ๆ ทำ่�สำาคิัญ
ซั้�งทำำาให้้เกิดการเคิลี่่�อนยุ้ายุของร้ปแบีบีส่�อจิากส่�อเดิมไปส้่ร้ปแบีบีให้ม่ ๆ ของ
ส่�อทำ่�ม่ระบีบีปฏิิบีัตัิการอยุ้่บีนฐานชุ่องทำางดิจิิทำัลี่ อันส่งผ่ลี่ถ้งการเปลี่่�ยุนแปลี่ง
ของระบีบีนิเวศส่�อโดยุรวมด้วยุ
ลี่ักษณะสำาคิัญประการห้น้�งทำ่�แสดงให้้เห้็นถ้งการเปล่่�ยืนผ่�านข้องสื�อคิ่อ
การบีรรจิบีกันระห้ว่างภ้มิทำัศน์เทำคิโนโลี่ยุ่ส่�อเก่ากับีส่�อให้ม่ ห้ร่อส่�ออภิสาร
(media convergence) ทำำาให้้เส้นแบี่งด้านร้ปแบีบีแลี่ะเทำคิโนโลี่ยุ่ของส่�อ
เริ�มเลี่่อนห้ายุไป เกิดส่�อทำ่�ม่ลี่ักษณะผ่สมผ่สานกัน แลี่ะเปิดโอกาสให้้สามารถ
143
