Page 156 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 156
media fragmentation
media fragmentation การแตักตััวข้องสื�อ : ปรากฏิการณ์ทำ่�เน่�อห้าสาระ
ของส่�อแลี่ะผ่้้บีริโภคิแยุกตััวแลี่ะกระจิายุออกไป โดยุการเพิ�มจิำานวนฐาน
ชุ่องทำางการส่�อสารทำางส่�อสังคิมออนไลี่น์ สตัร่มมิง พ็อดแคิสตั์ มากข้�น
อยุ่างรวดเร็วแลี่ะห้ลี่ากห้ลี่ายุ รวมถ้งทำางส่�อเดิมด้วยุ ซั้�งส่งผ่ลี่ให้้ผ่้้โฆษณา
ห้ร่อผ่้้สร้างเน่�อห้าสาระเข้าถ้งผ่้้บีริโภคิได้ยุากข้�น
ในการส่�อสารแบีบีส่�อเดิมนั�นผ่้้บีริโภคิกระจิุกตััวกับีส่�อห้ลี่ักเพ่ยุงไม่ก่�
ประเภทำ เชุ่น วิทำยุุ โทำรทำัศน์ สิ�งพิมพ์ ซั้�งผ่้้โฆษณาห้ร่อผ่้้สร้างเน่�อห้าสาระ
สามารถเข้าถ้งกลีุ่่มผ่้้บีริโภคิได้ง่ายุแลี่ะได้คิรั�งลี่ะเป็นจิำานวนมากด้วยุข้อคิวาม
ชุิ�นเด่ยุว ตั่อมาเม่�อเกิดการพลี่ิกผ่ันทำางเทำคิโนโลี่ยุ่ดิจิิทำัลี่ ทำำาให้้ส่�อเดิม
ปรับีเปลี่่�ยุนขยุายุตััวเองเป็นส่�อดิจิิทำัลี่ทำ่�ม่เน่�อห้าสาระตั่าง ๆ รวมถ้งเกิด
ฐานชุ่องทำางการส่�อสารอิสระให้ม่ ๆ ข้�นอยุ่างมากมายุ กลี่ายุเป็นปรากฏิการณ์
ทำ่�ศ้นยุ์กลี่างรวมส่�อนั�นสลี่ายุตััวลี่ง ส่�อได้แยุกตััวเองออกไปเป็นเว็บีไซัตั์
ส่�อสังคิม แลี่ะส่�อทำางธีุรกิจิอ่�น ๆ จิำานวนมาก ซั้�งแตั่ลี่ะฐานชุ่องทำางน่�ยุังม่
การส่�อสารในเน่�อห้าสาระแตั่ลี่ะประเภทำแตักตั่างกันออกไปอ่กด้วยุ ผ่ลี่จิาก
การเพิ�มข้�นอยุ่างนับีไม่ถ้วนของฐานชุ่องทำางการส่�อสารเห้ลี่่าน่�ทำำาให้้ผ่้้บีริโภคิ
เลี่่อกเปิดรับีข้อม้ลี่แยุกกันตัามคิวามสนใจิในเน่�อห้าสาระยุ่อยุ ๆ เฉพาะ
ของตันทำ่�ม่อยุ้่มากมายุกระจิัดกระจิายุ จิ้งส่งผ่ลี่ให้้ผ่้้โฆษณาห้ร่อผ่้้สร้าง
เน่�อห้าสาระเกิดคิวามยุุ่งยุาก ไม่สามารถเข้าถ้งผ่้้บีริโภคิได้ง่ายุเห้ม่อนกับี
การส่�อสารในร้ปแบีบีส่�อเดิมทำ่�ม่การกระจิุกตััวได้อ่กตั่อไป
การแตักตััวข้องสื�อม่ทำั�งข้อด่แลี่ะข้อเส่ยุ กลี่่าวคิ่อ เม่�อผ่้้บีริโภคิม่
ทำางเลี่่อกผ่่านส่�อมากข้�น เชุ่น ออนไลี่น์ โทำรศัพทำ์ม่อถ่อ โทำรทำัศน์ วิทำยุุ สิ�งพิมพ์
ก็จิะกระจิายุการคิ้นเน่�อห้าทำ่�ตัรงกับีคิวามสนใจิเฉพาะของตันเอง ส่งผ่ลี่กระทำบี
ตั่อผ่้้โฆษณาห้ร่อผ่้้สร้างเน่�อห้าสาระทำ่�ตั้องศ้กษาอยุ่างเข้มข้นว่ากลีุ่่มเป้าห้มายุ
ของตันเองกระจิายุอยุ้่แห้่งใด ซั้�งตั้องใชุ้ระยุะเวลี่านาน ม่คิ่าใชุ้จิ่ายุส้ง แลี่ะ
142
