Page 158 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 158
media transformation
เผ่ยุแพร่สนเทำศข้ามฐานชุ่องทำางได้โดยุอาศัยุการส่�อสารผ่่านอุปกรณ์ทำ่�
ห้ลี่ากห้ลี่ายุได้พร้อม ๆ กัน
ในด้านเนื�อหา การเปลี่่�ยุนผ่่านของส่�อทำำาให้้ลี่ักษณะสนเทำศของส่�อ
เปลี่่�ยุนจิากร้ปแบีบีแอนะลี่็อกไปส้่ร้ปแบีบีดิจิิทำัลี่ ซั้�งเอ่�อให้้สามารถเผ่ยุแพร่
ข้อม้ลี่ข่าวสารทำ่�ม่คิวามคิมชุัดระดับีส้งได้อยุ่างกว้างขวางแลี่ะรวดเร็วยุิ�งกว่า
เดิมมาก ในขณะทำ่�ผ่้้ใชุ้ส่�อก็สามารถเข้าถ้งสนเทำศตั่าง ๆ ได้โดยุง่ายุ อ่กทำั�ง
การแปลี่งของส่�อยุังส่งผ่ลี่ให้้เกิดการเปลี่่�ยุนลี่ักษณะของการแพร่กระจิายุ
สนเทำศ จิากเดิมทำ่�เป็นการส่งสารในระบีบีถ่ายุทำอดโดยุการกระจิายุเส่ยุงแลี่ะ
แพร่ภาพ ไปส้่การเปิดโอกาสให้้แตั่ลี่ะบีุคิคิลี่ได้เข้าถ้งสนเทำศตัามคิวามสนใจิ
แลี่ะคิวามตั้องการของตันเองอยุ่างเตั็มทำ่� โดยุอาศัยุกระบีวนการใชุ้ประโยุชุน์
จิากข้อม้ลี่มห้าศาลี่ซัับีซั้อน (big data) แลี่ะวิทำยุาการวิเคิราะห้์ข้อม้ลี่ ชุ่วยุ
ผ่้้ประกอบีการส่�อในการตััดสินใจิวางกลี่ยุุทำธี์แลี่ะออกแบีบีการส่�อสาร ทำำาให้้
การสร้างสรรคิ์เน่�อห้าม่ประสิทำธีิภาพ สามารถเข้าถ้งกลีุ่่มเป้าห้มายุได้ด่
ยุิ�งข้�น
ในด้านพฤตัิกรรมข้องผ่่้ใชิ้สื�อหรือผ่่้รับีข้้อม่ล่ข้�าวสาร ม่การเปลี่่�ยุนแปลี่ง
ทำ่�สำาคิัญคิ่อ จิากทำ่�เคิยุเปิดรับีข่าวสารโดยุม่สถานะเป็นผ่้้ใชุ้ส่�อในเชุิงรับี
มาเป็นผ่้้ใชุ้ส่�อเชุิงรุก สามารถแสดงการผ่้กพันอยุ่างม่ส่วนร่วมในร้ปของ
การโตั้ตัอบี การให้้คิวามเห้็น รวมถ้งม่บีทำบีาทำในการรังสรรคิ์เน่�อห้าบีนส่�อ
ด้วยุตันเองโดยุไม่ม่ข้อจิำากัดด้านเวลี่าแลี่ะพ่�นทำ่�
ผ่ลี่ทำ่�เกิดข้�นจิากการเปล่่�ยืนผ่�านข้องสื�อทำำาให้้โฉมห้น้าของอุตัสาห้กรรม
ส่�อเปลี่่�ยุนแปลี่งไป จิากร้ปแบีบีธีุรกิจิเดิมทำ่�เคิยุเน้นชุ่องทำางเสร่ซั้�งพ้�งพา
รายุได้จิากการขายุโฆษณาเป็นห้ลี่ัก มาเป็นการให้้คิวามสำาคิัญกับีระบีบี
บีอกรับีเป็นสมาชุิกจิากผ่้้ใชุ้มากข้�น อาศัยุเทำคินิคิเชุิงการตัลี่าดมาด้งด้ดใจิ
ดังเชุ่นบีริการให้้เข้าถ้งสนเทำศขั�นพ่�นฐานได้โดยุไม่เส่ยุคิ่าใชุ้จิ่ายุ แตั่ห้าก
144
