Page 141 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย

I
immersive branding

เสม่อนจิริง ทำ่�ม่รายุลี่ะเอ่ยุดทำั�งภาพแลี่ะเส่ยุงตัามทำ่�นักการตัลี่าดของตัราสินคิ้า

แลี่ะผ่้้สร้างได้ออกแบีบีไว้ อันจิะสร้างผ่ลี่กระทำบีตั่อการรับีร้้ข้อม้ลี่แลี่ะ
อารมณ์คิวามร้้ส้กของกลีุ่่มผ่้้รับีสารได้ด่ ทำำาให้้กลี่ายุเป็นโอกาสทำ่�ทำ้าทำายุใน

โลี่กของการสร้างตัราสินคิ้าแลี่ะการตัลี่าด
คิุณสมบีัตัิทำ่�โดดเด่นของเทำคิโนโลี่ยุ่ลี่ำ�าลี่้กทำ่�ชุ่วยุสนับีสนุนการนำาเสนอ

แนวคิิดของผ่ลี่ิตัภัณฑ์์แลี่ะบีริการให้้เข้าไปแทำรกซั้มอยุ้่ในคิวามทำรงจิำาแลี่ะ
จิิตัใจิของผ่้้รับีสารม่ห้ลี่ายุลี่ักษณะทำ่�สามารถนำามาใชุ้ประกอบีกัน เชุ่น

การเลี่่าเร่�องเก่�ยุวกับีตัราสินคิ้าโดยุใชุ้เทำคินิคิว่ดิทำัศน์แบีบี ๓๖๐ องศา
เพ่�อชุ่วยุสร้างการรับีร้้แลี่ะคิวามตัระห้นักร้้ได้อยุ่างเร้าใจิแลี่ะจิับีใจิ ในขณะ

เด่ยุวกันก็อาศัยุเทำคินิคิการสร้างกิจิกรรมลี่ำ�าลี่้กเพ่�อชุ่วยุให้้ผ่้้รับีสารสัมผ่ัส
ได้ด้วยุตันเอง เกิดประสบีการณ์ตัรงกับีตัราสินคิ้า จินนำาไปส้่การผ่้กพัน

อยุ่างม่ส่วนร่วมกับีตัราสินคิ้า แลี่ะอาจิเสริมสภาวะลี่ำ�าลี่้กด้วยุเทำคิโนโลี่ยุ่
คิวามเป็นจิริงเสริมเพ่�อสร้างประสบีการณ์เสม่อนผ่ลี่ิตัภัณฑ์์จิริงให้้แก่

ผ่้้บีริโภคิมากข้�น
เทำคินิคิการสร้างตัราสินค้าล่ำ�าล่ึกยุังอาศัยุชุ่องทำางห้น้าร้านเพ่�อให้้ข้อม้ลี่

ผ่ลี่ิตัภัณฑ์์แลี่ะชุ่วยุผ่้้บีริโภคิคิ้นห้าสินคิ้าทำ่�ตั้องการได้อยุ่างสะดวกรวดเร็ว
ทำั�งในการซั่�อผ่่านชุ่องทำางออนไลี่น์แลี่ะร้านคิ้าจิริงทำางกายุภาพ รวมไปถ้ง

เทำคินิคิการใชุ้วิธี่การแบีบีเกม เพ่�อสร้างประสบีการณ์เสม่อนจิริงให้้แก่กลีุ่่ม
ผ่้้บีริโภคิเป้าห้มายุ สามารถกระตัุ้นคิวามสนใจิผ่่านกิจิกรรมเกมทำ่�ออกแบีบี

ข้�นตัามเทำศกาลี่ห้ร่อวาระพิเศษ ทำำาให้้ผ่้้รับีสารได้ม่ปฏิิสัมพันธี์ ร้้ส้กสนุก
อ่กทำั�งม่โอกาสรับีส่วนลี่ดห้ร่อบีัตัรกำานัลี่ เป็นตั้น

นอกจิากน่� การสร้างตัราสินค้าล่ำ�าล่ึกยุังม่แนวทำางทำ่�ไม่ตั้องใชุ้เทำคิโนโลี่ยุ่
เป็นห้ลี่ัก แตั่ม่พ่�นฐานมาจิากคิวามเข้าใจิคิวามตั้องการของผ่้้บีริโภคิกลีุ่่ม

เป้าห้มายุ ผ่่านการวิเคิราะห้์ข้อม้ลี่เชุิงลี่้ก เชุ่น การจิัดกิจิกรรมเก่�ยุวกับี

127