Page 140 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 140
IA (intelligent agent)
IA (intelligent agent) ไอเอ (โปรแกรมตััวแทนทรงปัญญา) : ดูู intelligent
agent (IA)
IIoT (industrial internet of things) ไอไอโอท่ (อินเตัอร์เน็ตัประสานสรรพสิ�ง
ในภาคอ่ตัสาหกรรม) : ดูู industrial internet of things (IIoT)
immersive branding การสร้างตัราสินค้าล่ำ�าล่ึก, การสร้างแบีรนด์ล่ำ�าล่ึก :
การสร้างประสบีการณ์ทำ่�ด่�มดำ�าให้้ตัราสินคิ้าห้ร่อแบีรนด์ โดยุการสร้างสรรคิ์
สภาพแวดลี่้อมให้ม่ทำ่�เสม่อนมายุาห้ร่อภาพลี่วงตัา โดยุมักใชุ้วิธี่การผ่สมผ่สาน
เทำคิโนโลี่ยุ่ลี่ำ�าลี่้ก (immersive technology) เพ่�อรังสรรคิ์สัมผ่ัสแลี่ะ
ประสบีการณ์เตั็มร้ปแบีบีทำ่�สามารถด้งด้ดผ่้้รับีสารห้ร่อกลีุ่่มผ่้้บีริโภคิเป้าห้มายุ
ได้ส้งสุด รวมทำั�งวิธี่การสร้างประสบีการณ์อ่�น ๆ เพ่�อนำาเสนอตัราสินคิ้าห้ร่อ
แบีรนด์ให้้แทำรกซั้มเข้าไปอยุ้่ในโลี่กของผ่้้บีริโภคิทำั�งทำางจิิตัใจิแลี่ะทำางกายุภาพ
จินสามารถผ่ลี่ักดันให้้เกิดพฤตัิกรรมการซั่�อแลี่ะเสริมสร้างการผ่้กพันอยุ่าง
ม่ส่วนร่วมกับีตัราสินคิ้า
แนวคิิดห้ลี่ักทำ่�เป็นเทำคินิคิสำาคิัญของการสร้างตัราสินค้าล่ำ�าล่ึกคิ่อ
การพากลีุ่่มเป้าห้มายุออกไปจิากขอบีเขตัทำ่�คิุ้นเคิยุ โดยุนำาเสนอสิ�งทำ่�ผ่ิดแผ่ก
แตักตั่างไปจิากปรกตัิ ดังนั�น ในการสร้างประสบีการณ์ลี่ำ�าลี่้ก (immersive
experience) เก่�ยุวกับีตัราสินคิ้าห้ร่อแบีรนด์จิ้งตั้องทำำาให้้กลีุ่่มเป้าห้มายุ
ได้เกิดประสบีการณ์ให้ม่ ๆ กับีสถานทำ่�ห้ร่อสภาพแวดลี่้อมทำ่�กลีุ่่มเป้าห้มายุ
ไม่เคิยุสัมผ่ัสมาก่อน ผ่่านประสาทำสัมผ่ัสทำั�งห้้าของมนุษยุ์
การสร้างประสบีการณ์ร่วมทำ่�ลี่ำ�าลี่้กกับีตัราสินคิ้ามักอาศัยุเทำคิโนโลี่ยุ่
ลี่ำ�าลี่้ก เชุ่น คิวามเป็นจิริงเสริมห้ร่อเออาร์ (augmented reality-AR) ห้ร่อ
ใชุ้คิวามเป็นจิริงเสม่อนห้ร่อว่อาร์ (virtual reality-VR) เป็นเคิร่�องม่อสำาคิัญ
เน่�องจิากสามารถสร้างสรรคิ์สิ�งทำ่�แตักตั่างห้ร่อเป็นเอกลี่ักษณ์ด้วยุเทำคินิคิ
126
