Page 39 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 39
C
cinematic propaganda
cinematic propaganda การโฆษณาชิวนเชิื�อทางภาพยืนตัร์ : การจิงใจิใชุ้
ส่�อภาพยุนตัร์ทำ่�ม่เทำคินิคิซัับีซั้อน ผ่สมผ่สานคิวามบีันเทำิงเข้ากับีการบีิดเบี่อน
คิวามจิริงทำางจิิตัวิทำยุาในการกำาห้นดคิวามคิิดเห้็นของประชุาชุน ทำำาให้้
เกิดโลี่กทำัศน์ให้ม่ กระตัุ้นให้้เกิดการตัอบีสนองทำางอารมณ์จิากผ่้้ชุมห้ร่อ
สาธีารณชุนเพ่�อให้้ได้ผ่ลี่ลี่ัพธี์ตัามตั้องการทำ่�สอดคิลี่้องกับีคิวามคิิดเห้็นของ
กลีุ่่มอิทำธีิพลี่ตั่าง ๆ โดยุการเผ่ยุแพร่ผ่่านโรงภาพยุนตัร์ ฐานชุ่องทำางสตัร่มมิง
แลี่ะส่�อสังคิมทำ่�ห้ลี่ากห้ลี่ายุ เพ่�อให้้เกิดผ่ลี่กระทำบีแลี่ะการคิรอบีงำาในวงกว้าง
คิำาว่า propaganda มาจิากภาษาลี่ะตัินสมัยุให้ม่ ซั้�งห้มายุถ้ง การ
เผ่ยุแพร่คิวามคิิด ข้อเทำ็จิจิริง ห้ร่อข้อกลี่่าวห้า โดยุเจิตันาทำ่�จิะม่อิทำธีิพลี่เห้น่อ
คิวามคิิดเห้็นห้ร่อก่อให้้เกิดอันตัรายุตั่อสาเห้ตัุทำ่�ขัดแยุ้งกัน แตั่เดิมเป็นคิำา
ทำ่�ม่คิวามเก่�ยุวข้องกับีการประชุุมรวมตััวกันเพ่�อการเผ่ยุแพร่คิวามศรัทำธีา
(the Congregation for the Propagation of the Faith) ซั้�งก่อตัั�งใน
กรุงโรม เม่�อ คิ.ศ. ๑๖๒๒ โดยุคิริสตัจิักรคิาทำอลี่ิกเพ่�อประสานงานใน
คิวามพยุายุามเผ่ยุแผ่่ศาสนา การโฆษณาชุวนเชุ่�อได้พัฒนาเป็นเคิร่�องม่อ
ทำ่�ห้ลี่ากห้ลี่ายุซั้�งใชุ้ในส่�อแลี่ะบีริบีทำตั่าง ๆ
ประวัตัิศาสตัร์การโฆษณาชุวนเชุ่�อเริ�มตัั�งแตั่ในสมัยุโบีราณเม่�อผ่้้ปกคิรอง
ใชุ้สัญลี่ักษณ์แลี่ะวาทำศิลี่ป์เพ่�อเสริมอำานาจิของตัน ตั่อมาเกิดการประดิษฐ์
แทำ่นพิมพ์ใน คิ.ศ. ๑๔๓๙ การโฆษณาชุวนเชุ่�อได้ขยุายุขอบีเขตัออกไปผ่่าน
ส่�อสิ�งพิมพ์ เผ่ยุแพร่อุดมการณ์ทำางศาสนาแลี่ะการเม่องส้่มวลี่ชุน เม่�อคิวาม
ก้าวห้น้าทำางเทำคิโนโลี่ยุ่ได้ขับีเคิลี่่�อนการโฆษณาชุวนเชุ่�อผ่่านส่�อวิทำยุุแลี่ะ
ภาพยุนตัร์ ทำำาให้้เกิดอิทำธีิพลี่อยุ่างกว้างขวางแลี่ะลี่้กซั้�งตั่อผ่้้ชุมมากข้�นตัาม
ลี่ำาดับี
25
