Page 55 - พจนานุกรมศัพท์นิเทศศาสตร์ร่วมสมัย
P. 55
C
cost per click (CPC)
นอกจิากน่� ห�วงโซี�อ่ปทานสนเทศยุังชุ่วยุให้้การแพร่กระจิายุข้อม้ลี่
ข่าวสารแลี่ะการม่ปฏิิสัมพันธี์ระห้ว่างคิ้่ส่�อสารบีนระบีบีดิจิิทำัลี่ดำาเนินไป
อยุ่างรวดเร็ว ทำำาให้้เป็นคิวามทำ้าทำายุแลี่ะแรงกดดันตั่อผ่้้ทำ่�รับีผ่ิดชุอบีการ
สร้างสรรคิ์แลี่ะส่งมอบีเน่�อห้า ซั้�งตั้องทำำางานแข่งกับีเวลี่าเพ่�อให้้สามารถรับีม่อ
กับีชุ่องทำางการส่�อสารทำ่�ม่จิำานวนเพิ�มข้�นแลี่ะม่คิุณสมบีัตัิห้ลี่ากห้ลี่ายุ
มากข้�น โดยุเฉพาะอยุ่างยุิ�งในการดำาเนินงานส่�อสารการตัลี่าดซั้�งจิะตั้องให้้
คิวามสำาคิัญตั่อกลีุ่่มเป้าห้มายุทำางการตัลี่าดทำ่�แบี่งยุ่อยุแตักตั่างกัน พร้อมกับี
จิะตั้องคิำาน้งถ้งร้ปแบีบีเน่�อห้าทำ่�เห้มาะสม เพ่�อให้้เน่�อห้านั�นม่พลี่ังตัอบีสนอง
ตั่อคิวามตั้องการทำ่�เป็นพลี่วัตัทำ่�สามารถเปลี่่�ยุนแปลี่งให้้ตัอบีโจิทำยุ์ของ
กลีุ่่มเป้าห้มายุได้อยุ่างลี่งตััวเสมอ แลี่ะเกิดประสิทำธีิภาพส้งทำ่�สุด
cost per click (CPC) ตั้นท่นตั�อคล่ิก (ซี่พ่ซี่) : คิ่าใชุ้จิ่ายุทำ่�เกิดข้�นจิากการทำ่�ม่
ผ่้้เห้็นโฆษณาห้ร่อเห้็นเว็บีไซัตั์แลี่้วคิลี่ิกเพ่�อเข้าชุม เป็นจิำานวนเงินทำ่�เจิ้าของ
ตัราสินคิ้าห้ร่อแบีรนด์จิะตั้องชุำาระแก่ผ่้้ให้้บีริการฐานชุ่องทำางดิจิิทำัลี่เม่�อม่
ผ่้้รับีสารแสดงปฏิิสัมพันธี์กับีส่�อ โดยุจิะคิำานวณเฉพาะเม่�อม่การคิลี่ิกเกิดข้�น
บีนชุิ�นงานโฆษณาห้ร่อเว็บีไซัตั์เทำ่านั�น
การคิำานวณตั้นท่นตั�อคล่ิกสามารถพิจิารณาใน ๒ แนวทำาง คิ่อ แนวทำาง
ทำ่� ๑ เป็นลี่ักษณะตั้นท่นตั�อคล่ิกทำ่�จิ่ายุทำุกคิรั�งทำ่�ม่การคิลี่ิก (all clicks)
โดยุคิำานวณตั้นทำุนจิากวงเงินงบีประมาณทำ่�ใชุ้ไปทำั�งห้มด ห้ารด้วยุทำุกคิลี่ิกทำ่�
เกิดข้�นบีนโฆษณา เชุ่น โฆษณาใชุ้งบีประมาณรวม ๕๐๐ บีาทำ ม่จิำานวนคิรั�ง
ทำ่�เกิดการคิลี่ิกบีนโฆษณา ๕๒๐ คิรั�ง ตั้นท่นตั�อคล่ิกจิะเทำ่ากับี ๐.๙๖ บีาทำ
แนวทำางทำ่� ๒ เป็นลี่ักษณะตั้นท่นตั�อคล่ิกทำ่�จิ่ายุเฉพาะการคิลี่ิกลี่ิงก์ (link
clicks) โดยุคิำานวณตั้นทำุนจิากวงเงินงบีประมาณทำ่�ใชุ้ไปทำั�งห้มด ห้ารด้วยุ
จิำานวนคิรั�งของการคิลี่ิกลี่ิงก์เทำ่านั�น เชุ่น โฆษณาใชุ้งบีประมาณรวม ๕๐๐
41
