สำนักราชบัณฑิตยสภา

«“√ “√ √“™∫— ≥±‘ µ¬ ∂“π ªï ∑’Ë Û ©∫— ∫∑’Ë Û °.§.-°.¬. ÚıÙ¯ 839 º≈‘ π ¿Ÿà ®√Ÿ ≠ ‡∑à “°— πÕ¬à “ß¡’ π— ¬ ”§— ≠ ®÷ ß “¡“√∂ √ÿ ª ‰¥â «à “®“°§«“¡√Ÿâ „π°“√À¡— °∂—Ë «‡À≈◊ Õß∑’Ë ‰¥â √— ∫°“√∂à “¬∑Õ¥ – ¡°— πÀ≈“¬™—Ë « Õ“¬ÿ §ππ—È π ‰¥â ∂Ÿ °π”¡“æ— ≤π“ √⠓ߢ÷È π ‡ªì 𧫓¡‰¥â ‡ª√’ ¬∫„π°“√·¢à ߢ— π¢Õß ∫√‘ …— ∑ Kikkoman ∑’Ë ¬“°·°à °“√≈Õ° ‡≈’ ¬π·∫∫‰¥â ÒÒ °√≥’ ∫√‘ …— ∑ Tabasco ºŸâ º≈‘ µ·≈– ®”Àπà “¬´Õ æ√‘ °∑’Ë ¡’ ™◊Ë Õ‡ ’ ¬ß (πÈ ”´Õ ¡’ ≈— °…≥–§≈â “¬°— ∫´Õ »√’ √“™“·µà ¡’ √ ™“µ‘ ‡ª√’È ¬«°«à “) ¡’ √ ™“µ‘ ‡©æ“–æ‘ ‡»… „π°“√√— ∫ª√–∑“π∑’Ë √⠓ߧ«“¡∂Ÿ °„®„Àâ °— ∫≈Ÿ °§â “‡°◊ Õ∫∑—Ë «‚≈°„π‡√◊Ë Õߧ«“¡‡ºÁ ¥ ·≈–§«“¡‡ª√’È ¬« ‡ªì πÕ’ ° ‘ π§â “Àπ÷Ë ß∑’Ë æ— ≤π“¡“®“°§«“¡√Ÿâ ∑’Ë ºà “π°“√ – ¡ ¡“‡ªì π‡«≈“π“π ®“°§«“¡√Ÿâ ∑’Ë ∫√√æ∫ÿ √ÿ … À¡— °æ√‘ ° ¥°— ∫‡«‡π°“ (πÈ ” â ¡) ∑’Ë ¡’ ¢—È πµÕπ·≈–¢∫«π„π°“√§— ¥‡≈◊ Õ°æ√‘ ° °“√À¡— °∑’Ë ¡’ ≈— °…≥–‡©æ“–æ‘ ‡»…‚¥¬ ‡ªì π¢∫«π°“√º≈‘ µ∑’Ë °√–∑”°— π¡“µ—È ß·µà √ÿà π ¡— ¬§ÿ ≥ªŸÉ ∑’Ë ”§— ≠‡ªì 𧫓¡√Ÿâ §«“¡ ‡™’Ë ¬«™“≠∑’Ë ∂à “¬∑Õ¥ ◊ ∫µà Õ°— π¡“®“° ª√– ∫°“√≥å À≈“¬™—Ë «Õ“¬ÿ §π ®“° √ ™“µ‘ ¢ÕßπÈ ”´Õ ∑’Ë ·µ°µà “ßπ—È π ‰¥â √â “ß„Àâ ‡°‘ ¥√“¬‰¥â ®”π«π¡“° ·≈–π” ¡“´÷Ë ß§«“¡ ”‡√Á ®¢Õß∫√‘ …— ∑ Tabasco „π‡«∑’ °“√§â “‚≈°Õ¬à “ß¡“°¡’ ≈Ÿ °§â “∑’Ë µ‘ ¥„®„π√ ™“µ‘ °√–®“¬Õ¬Ÿà ∑—Ë «‚≈° æ∫ «à “„π‡°◊ Õ∫∑ÿ °¿— µµ“§“√™—È ππ”¢Õß‚≈° ®–¡’ πÈ ”´Õ ª√ÿ ß√ ¢Õß Tabasco Õ¬Ÿà „π§√— «·≈–∫π‚µä –Õ“À“√‡ ¡Õ ÒÚ ∑ÿ π∑“ ߪí ≠≠“∑’Ë ¡’ °“ √æ— ≤π“ – ¡¡“π—È π®–µâ Õßæ— ≤π“·≈– “¡“√∂ √â “ß„Àâ ‡ªì π·°à 𧫓¡ “¡“√∂À≈— °∑’Ë π”¡“´÷Ë ß§ÿ ≥§à “¢Õß ‘ π§â “·≈–∫√‘ °“√ ∑’Ë ·µ°µà “߉¥â ·≈–µâ Õ߬“°µà Õ°“√≈Õ° ‡≈’ ¬π·∫∫¢ÕߧŸà ·¢à ߢ— π®÷ ß®–𔉪 Ÿà §«“¡ “¡“√∂„π°“√·¢à ߢ— π·∫∫¬—Ë ß¬◊ π Ú. §«“¡ “¡“√∂¢ÕßÕß§å °“√ „π°“√„™â ∑√— 欓°√∑’Ë ¡’ Õ¬Ÿà „Àâ ‡°‘ ¥ ª√–‚¬™πå Ÿ ß ÿ ¥‡æ◊Ë Õ∫√√≈ÿ «— µ∂ÿ ª√–- ߧå ∑’Ë °”À𥉫â Õ¬à “ß¡’ ª√– ‘ ∑∏‘ ¿“æ ·≈–¡’ ª√– ‘ ∑∏‘ º≈ (Organizational Capability) À¡“¬∂÷ ß §«“¡ “¡“√∂ ¢ÕßÕß§å °“√„π°“√π”‡Õ“∑√— 欓°√¢Õß Õß§å °“√¡“∫Ÿ √≥“°“√‡¢â “°— ∫∑√— æ¬å ‘ π ∑“ߪí ≠≠“·≈– √â “ß„Àâ ‡°‘ ¥ª√–‚¬™πå „π∑“ß∏ÿ √°‘ ® ´÷Ë ß‡ªì π·π«§‘ ¥∑’Ë ‡ªì π°“√ ¡Õß°≈— ∫¡“∑’Ë °“√®— ¥Õß§å °“√∑’Ë ‡πâ π°“√ „™â ª√–‚¬™πå ®“°∑√— 欓°√¢ÕßÕß§å °“√ ∑’Ë ¡’ Õ¬Ÿà „Àâ ∫√√≈ÿ «— µ∂ÿ ª√– ß§å ¢Õß∫√‘ …— ∑ ∑√— 欓°√¥— ß°≈à “«À¡“¬∂÷ ß ∑√— æ¬å ‘ π∑’Ë ¡’ √Ÿ ª√à “ß·≈–∑√— æ¬å ‘ π∑’Ë ‰¡à ¡’ √Ÿ ª√à “ß§◊ Õ ∑√— æ¬å ‘ π∑“ߪí ≠≠“∑’Ë Õß§å °“√®–µâ Õß π”¡“ºπ«°√«¡Õ¬à “ß≈ßµ— «∑”„Àâ °“√„™â ∑√— 欓°√∑’Ë ¡’ Õ¬Ÿà ‡°‘ ¥¡Ÿ ≈§à “ Ÿ ß ÿ ¥¿“¬„µâ °“√ à ߇ √‘ ¡·≈– π— ∫ πÿ π¢Õß∑ÿ °ΩÉ “¬ „πÕß§å °“√¿“¬„µâ °“√∑”ß“π∑’Ë ¡’ §«“¡ √à «¡¡◊ Õ√–À«à “ß°— πÕ¬à “ß¥’ §«“¡ “¡“√∂¢ÕßÕß§å °“√¬— ßÀ¡“¬ √«¡∂÷ ß §«“¡ “¡“√∂¢Õß∑√— 欓°√ ¡πÿ …¬å „πÕß§å °“√∑’Ë “¡“√∂∑”ß“π√à «¡ °— πÕ¬à “ß¡’ ª√– ‘ ∑∏‘ ¿“æ ‡æ◊Ë Õ∫√√≈ÿ «— µ∂ÿ ª√– ߧå ∑’Ë °”Àπ¥‰«â ‡æ√“–°“√∑”ß“π ‡æ’ ¬ß§π‡¥’ ¬«π—È π¬“°∑’Ë ®–∫√√≈ÿ «— µ∂ÿ ª√– ß§å ‰¥â Õ¬à “ß ¡∫Ÿ √≥å ¥— ßπ—È π Õß§å °“√®–µâ Õß»÷ °…“µ— «‡Õß„Àâ ‡¢â “„®Õ¬à “ß ∂à Õß·∑â °à Õπ ®÷ ß®–π”‡Õ“∑√— 欓°√ ¡πÿ …¬å ∑’Ë ¡’ Õ¬Ÿà ‡¢â “¡“∑”ß“π√à «¡°— π¿“¬ „µâ §«“¡√à «¡¡◊ Õ∑’Ë ¥’ ‰¥â ∑—È ßπ’È ®–µâ Õß “¡“√∂π”‡Õ“∑√— 欓°√∑’Ë ®— ∫µâ Õ߉¥â ‡™à π ∑’Ë ¥‘ π Õ“§“√ Õÿ ª°√≥å ”π— °ß“π ‡§√◊Ë Õß®— °√ ‡§√◊Ë Õß¡◊ Õ «— µ∂ÿ ¥‘ ∫ œ≈œ ¡“ „™â „Àâ ‡°‘ ¥ª√–‚¬™πå Ÿ ß ÿ ¥ ‚¥¬π”¡“ ª√–¬ÿ °µå „™â √à «¡°— ∫ ‘ π∑√— æ¬å ∑’Ë ®— ∫µâ Õß ‰¡à ‰¥â ‡™à π §à “π‘ ¬¡ «— ≤π∏√√¡Õß§å °“√ °√Õ∫·π«§‘ ¥ ∫√√∑— ¥∞“π ·°à 𧫓¡ “¡“√∂À≈— °∑’Ë Õß§å °“√ – ¡‰«â ∫√√- ¬“°“»°“√∑”ß“π∑’Ë √â “ß„Àâ ‡°‘ ¥§«“¡ §‘ ¥ √â “ß √√§å ·≈–∑√— æ¬å ‘ π∑“ߪí ≠≠“ ‡ªì πµâ π µ— «Õ¬à “ߢÕß∫√‘ …— ∑∑’Ë ª√– ∫§«“¡ ”‡√Á ®‚¥¬¡’ °“√ª√–¬ÿ °µå „™â °≈¬ÿ ∑∏å §«“¡ “¡“√∂¢ÕßÕß§å °“√∑’Ë ¡’ ª√– ‘ ∑∏‘ ¿“æ §◊ Õ∫√‘ …— ∑ Wal-Mart ‡ªì π∫√‘ …— ∑∑’Ë ‡√‘Ë ¡ ¥”‡π‘ πß“π‡¡◊Ë Õª√–¡“≥ ı °«à “ªï ‡∑à “ π—È π·µà “¡“√∂æ— ≤π“µπ‡Õß®“°√â “π §â “ª≈’ °¢π“¥‡≈Á °∑’Ë ¢“¬ ‘ π§â “∑—Ë «‰ª ´÷Ë ß ·´¡«≈ ¡— «√å «Õ≈µ— π (Samuel Moore Walton) µ—È ß¢÷È π®“°‡ß‘ π∑ÿ π∑’Ë ‡¢“¢Õ¬◊ ¡ ®“°§ÿ ≥æà Õ¢Õß¿√√¬“®”π«π Ú, ¥Õ≈≈“√å ∑’Ë ”§— ≠§◊ Õ ¿√√¬“¢Õ߇¢“ ªØ‘ ‡ ∏∑’Ë ®–Õ¬Ÿà „π‡¡◊ Õß∑’Ë ¡’ ª√–™“™π ‡°‘ π Ò, §π ´÷Ë ß‡ªì π‡Àµÿ º≈∑’Ë ∑”„Àâ ‡¢“µâ Õ߇√‘Ë ¡∏ÿ √°‘ ®„π‡¡◊ Õ߇≈Á ° Ê · ≈ – ® “ ° ¢â Õ ®” °— ¥ π’È ‡ Õ ß ∑” „ Àâ ‡ ¢ “ æ‘ ®“√≥“·π«∑“ß°“√æ— ≤π“∏ÿ √°‘ ®∑’Ë √⠓ߧ«“¡ “¡“√∂„π°“√·¢à ߢ— π„π ≈— °…≥–¢Õß°“√¢¬“¬‡§√◊ Õ¢à “¬¢Õß√â “π §â “„Àâ ¡’ ®”π«π¡“°¢÷È π ‡æ◊Ë Õ √â “ßÕ”π“® „π°“√µà Õ√Õß°— ∫ºŸâ º≈‘ µ ‘ π§â “ πÕ°®“° °“√æ— ≤𓧫“¡ “¡“√∂¢ÕßÕß§å °“√ „πª√–‡¥Á ππ—È π·≈â « 𓬷´¡¬— ß¡ÿà ߇πâ π °“√æ— ≤π“√–∫∫¢â Õ¡Ÿ ≈ “√ π‡∑»‰ª æ√â Õ¡°— ∫°“√æ— ≤π“∑√— 欓°√¡πÿ …¬å