สำนักราชบัณฑิตยสภา

The Journal of the Royal Institute of Thailand √–∫∫∑ÿ ππ‘ ¬¡¿“¬„µâ √–∫Õ∫ª√–™“∏‘ ª‰µ¬·∫∫‰∑¬ ∑ƒ…Æ’ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬« 1088 Vol. 31 No. 4 Oct.-Dec. 2006 µ“¡·∫∫®”≈Õßπ’È §«“¡‡ªì π Àπ÷Ë ß‡¥’ ¬«¢Õß™’ «‘ µ ·¬°‡ªì π Ú à «π §◊ Õ °“¬°— ∫®‘ µ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬« ¢ÕßÕß§å °√·¬°‡ªì π Ú à «π§◊ Õ ºŸâ ∫√‘ À“√°— ∫∫ÿ §≈“°√ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß ‡¥’ ¬«¢Õß — ߧ¡·¬°‡ªì π Ú à «π§◊ Õ “∏“√≥™π°— ∫µ≈“¥ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß ‡¥’ ¬«¢Õß‚≈°·¬°‡ªì π Ú à «π §◊ Õ ‚≈°°“√§â “°— ∫‚≈°«— ≤π∏√√¡ ·µà ∑—È ßÀ¡¥°Á √«¡°— π‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«§◊ Õ Àπ÷Ë ß‚≈°À√◊ Õ‚≈°‡¥’ ¬«°— π Àπà «¬ß“π°“√ ◊Ë Õ “√Õß§å °√ ‡™‘ ß∫Ÿ √≥“°“√ (IOC) À√◊ Õ∑’Ë Õ“®‡√’ ¬° —È π Ê «à “ °“√ ◊Ë Õ “√Õß§å °√ (orga- nizational communication depart- ment) Õ“®‡ªì π‡æ’ ¬ßΩÉ “¬À√◊ Õ·ºπ° Àπ÷Ë ß„π‚§√ß √⠓ߢÕßÕß§å °√ ·µà ΩÉ “¬ À√◊ Õ·ºπ°π’È ®–µâ Õß∑”ß“π„°≈â ™‘ ¥ °— ∫ºŸâ ∫√‘ À“√‡æ◊Ë Õ à ߇ √‘ ¡ π— ∫ πÿ π π‚¬∫“¬¢ÕßÕß§å °√„Àâ ‰ª„π∑‘ »∑“ß ¢Õߪ√— ™≠“§«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«µ“¡ ·∫∫®”≈Õß §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«¢Õß — ߧ¡ (Societal Oneness) — ߧ¡¡’ À≈“¬¢π“¥ À≈“¬√–¥— ∫ ·≈–À≈“¬≈— °…≥– ·µà — ߧ¡∑’Ë ¡’ §«“¡ ”§— ≠¡“°°Á §◊ Õ — ߧ¡√–¥— ∫ª√–‡∑» ‡æ√“–¡’ ¢π“¥„À≠à ¡’ §«“¡´— ∫´â Õπ ·≈–¡— °ª√–°Õ∫¥â «¬ — ߧ¡¬à Õ¬∑’Ë ´â Õπ ∑— ∫°— πÕ¬Ÿà À≈“°À≈“¬ ‡™à π — ß§¡ ™π™—È π — ß§¡‡™◊È Õ™“µ‘ — ߧ¡»“ π“ — ߧ¡™π°≈ÿà ¡πâ Õ¬ — ߧ¡ª√–‡∑»®÷ ßµâ Õß √â “ß·≈– √— °…“§«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬« À√◊ Õ∑’Ë ¡— ° ‡√’ ¬°°— π«à “ ç‡Õ°¿“æé ‰«â „Àâ ‰¥â ·µà °“√ √â “ß·≈–√— °…“§«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß ‡ ¥’ ¬«°Á ¡— °ª√ – ∫ªí ≠À“°“ √ „ ™â √–∫Õ∫‡º¥Á ®°“√ À√◊ Õ™“µ‘ π‘ ¬¡¢Õß √— ∞∫“≈∑’Ë ¢“¥§«“¡ “¡“√∂„π°“√ √— °…“¥ÿ ≈¬¿“æ∑’Ë ‡À¡“– ¡ √–À«à “ß §«“¡·µ°µà “ߢÕß — ߧ¡¬à Õ¬µà “ß Ê √— ∞∫“≈¡— °®–∑”∑ÿ ° ‘Ë ß∑ÿ °Õ¬à “ß ‡æ◊Ë Õ ‡Õ°¿“æ (unity) ®π≈◊ ¡§”π÷ ß∂÷ ß §ÿ ≥§à “¢ÕßÕ‡π°¿“æÀ√◊ Õ§«“¡À≈“° À≈“¬ (diversity) ®π°à Õ‡°‘ ¥§«“¡ ¢— ¥·¬â ß∑“ߧ«“¡√Ÿâ ÷ ° ·≈–∫“ߧ√—È ß °Á √ÿ π·√ß®π∑”§«“¡‡ ’ ¬À“¬·°à ™’ «‘ µ ·≈–∑√— æ¬å ‘ π ◊Ë Õ¡«≈™π®÷ ßµâ Õß ‡¢â “¡“∑” Àπâ “∑’Ë ‡ªì πµ— «·∑πÀ√◊ Õª“°‡ ’ ¬ß ¢Õߪ√–™“™π∑’Ë ¡’ §«“¡·µ°µà “߇æ◊Ë Õ ≈¥·√ß°¥¥— π®“°°“√∂Ÿ °°¥¢’Ë ∑“ß „®À√◊ Õ·¡â ∑“ß°“¬ ◊Ë Õ¡«≈™π°≈“¬‡ªì πªí ®®— ¬À≈— ° ¢Õß°“√ √⠓ߧ«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬« ∫πæ◊È π∞“𧫓¡·µ°µà “ß„π — ß§¡ ·µà ◊Ë Õ¡«≈™π°Á ®–µâ Õß¡’ À≈— °°“√ À√◊ Õª√— ™≠“„π°“√ªØ‘ ∫— µ‘ Àπâ “∑’Ë ◊Ë Õ “√¡«≈™πÕ¬à “ßπâ Õ¬ Û ª√–°“√ §◊ Õ Ò. À≈— °Õ‘ √¿“æπ‘ ¬¡ (in- dependentialism) ∑’Ë π— ∫ πÿ π„Àâ ◊Ë Õ¡«≈™π¡’ Õ‘ √¿“æ∑“ß«‘ ™“™’ æ “¡“√∂ªØ‘ ∫— µ‘ ß“πÕ¬à “ß¡’ Õ‘ √–®“° Õß§å °√∑’Ë — ß°— ¥µ√“∫‡∑à “∑’Ë ‰¡à ¢— ¥µà Õ ®√√¬“∫√√≥∑“ß«‘ ™“™’ æ (profes- sional code of efthics) √— ∞À√◊ Õ ‡Õ°™π®–®”°— ¥Õ‘ √¿“æ‚¥¬„À⠇ߑ π À√◊ Õ∑√— æ¬å ‘ πÕ¬à “ßÕ◊Ë πÕÿ ¥Àπÿ πÀπ— ß ◊ Õæ‘ ¡æå À√◊ Õ ◊Ë Õ¡«≈™π¢Õ߇հ™π ¡‘ ‰¥â πÕ°‡Àπ◊ Õ®“°∑’Ë · ¥ß‰«â ™— ¥‡®π «à “‡ªì π°“√‚¶…≥“º≈‘ µ¿— ≥±å (pro- duct advertising) À√◊ Õ°“√‚¶…≥“ ∫√√…— ∑ (corporate advertising) ‡ √’ ¿“浓¡À≈— °‡ √’ ¿“æπ‘ ¬¡ (Libertarianism) Õ“®®–¬— ß¡’ ¢Õ∫ ‡¢µ∑“ß°“√‡¡◊ Õß ‡»√…∞°‘ ® — ߧ¡ ·≈–«— ≤π∏√√¡ ·µà Õ‘ √¿“浓¡À≈— ° Õ‘ √¿“æπ‘ ¬¡Õ¬Ÿà ≈÷ °≈ß ‰ª„π®‘ µ «‘ ≠≠“≥¢Õß ◊Ë Õ¡«≈™π ¬à Õ¡‰¡à ¡’ ¢Õ∫‡¢µ„¥ Ê πÕ°®“°Õÿ ¥¡°“√≥å ÿ π∑√’ ¬å „π®‘ µ«‘ ≠≠“≥π—È π‡Õß Ú. À≈— °§«“¡¡’ à «π√à «¡ ·∫∫ª√–™“∏‘ ª‰µ¬ (democratic- participant principle) ¡ÿà ß„Àâ ª√–- ™“™π¡’ ‘ ∑∏‘ ‡ªì π‡®â “¢Õߧ≈◊Ë π§«“¡ ∂’Ë (frequency) „π°“√„™â à ß«‘ ∑¬ÿ °√–®“¬‡ ’ ¬ß·≈–«‘ ∑¬ÿ ‚∑√∑— »πå ´÷Ë ß ∂◊ Õ«à “‡ªì π∑√— 欓°√¢Õß™“µ‘ ·≈– ¢Õß‚≈° ·∑π∑’Ë ®–ª≈à Õ¬„Àâ §≈◊Ë π §«“¡∂’Ë ‡ªì π°√√¡ ‘ ∑∏‘Ï ºŸ °¢“¥¢Õß Àπà «¬ß“π¢Õß√— ∞ À√◊ ÕÕß§å °√∏ÿ √°‘ ® µ“¡ª∑— ∂“πÕ”π“®π‘ ¬¡ (authori- tarianism) À√◊ Õ‡∫Á ¥‡ √Á ®π‘ ¬¡ (to- talitarianism) ∑—È ß§«√ à ߇ √‘ ¡„Àâ ™π∫∑·≈–™π°≈ÿà ¡πâ Õ¬¡’ ◊Ë Õ ‘Ë ßæ‘ ¡æå ·≈– ◊Ë ÕÕ‘ π‡∑Õ√å ‡πÁ µ Û. À≈— °°“√ ◊Ë Õ “√æ— ≤π“ °“√ (Development Communica- tion) ‡æ◊Ë Õ à ߇ √‘ ¡·≈– π— ∫ πÿ π „Àâ ª√–™“™π√à «¡¡’ ∫∑∫“∑„π°“√ æ— ≤π“°“√‡¡◊ Õß ‡»√…∞°‘ ® — ߧ¡ «— ≤π∏√√¡ ·≈– ‘Ë ß·«¥≈â Õ¡ √â “ß ®‘ µ ”π÷ °¢Õß ◊Ë Õ¡«≈™π„πÕ𓧵