สำนักราชบัณฑิตยสภา

«“√ “√ √“™∫— ≥±‘ µ¬ ∂“π ¡§«√ °«’ ¬– 1087 ªï ∑’Ë ÛÒ ©∫— ∫∑’Ë Ù µ.§.-∏.§. ÚıÙ˘ °‘ ®°√√¡∫”‡æÁ ≠ª√–‚¬™πå µà Õ™ÿ ¡™π À√◊ Õ — ߧ¡‡æ◊Ë Õ √⠓߇ √‘ ¡‡æ“–∫à ¡ ¿“æ≈— °…≥å (image incubation) À“‰¥â ‡°’Ë ¬«¢â Õß°— ∫ª√— ™≠“ª≥‘ ∏“π À√◊ Õ®‘ µ ”π÷ °¢ÕßÕß§å °√ (corporate mind) ∑’Ë ‡ªì π à «π ”§— ≠¢Õß™’ «‘ µ Õß§å °√‰¡à ·¡â «à “®–¡’ §«“¡æ¬“¬“¡∑’Ë ®– Õ— ¥©’ ¥§«“¡√— ∫º‘ ¥™Õ∫µà Õ — ߧ¡‡¢â “ ‰ª„π™’ «‘ µ®‘ µ„®¢ÕßÕß§å °√∏ÿ √°‘ ® ·µà °Á ¬— ߪ√– ∫ªí ≠À“ ç‰¡à °≈â “‡æ‘Ë ¡∑ÿ π ·≈–≈¥°”‰√é ‡æ◊Ë Õ — ߧ¡ ∑—È ß Ê ∑’Ë °“√ √⠓ߧ«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«∑—È ß ¿“¬„π·≈–¿“¬πÕ°Õß§å °√ “¡“√∂ °√–∑”‰¥â ‚¥¬„™â °≈¬ÿ ∑∏å «‘ »«°√√¡ §ÿ ≥§à “ (Value Engineering) ∑’Ë ‰¡à ®”‡ªì πµâ Õ߇æ‘Ë ¡∑ÿ π‡≈¬ Õß∑»«√√… ÿ ¥∑â “¬¢Õߧ√‘ µå »µ«√√…∑’Ë Ú π— °ª√–™“ — ¡æ— π∏å °≈ÿà ¡°â “«Àπâ “‰¥â 欓¬“¡æ— ≤π“ ª√— ∫ª√ÿ ß·π«§‘ ¥·≈–·π«∑“ß°“√ ª√–™“ — ¡æ— π∏å ¢Õß À√— ∞Õ‡¡√‘ °“ ·≈–¢Õß‚≈°¡“‡ªì π°“√ ◊Ë Õ “√∫√√- …— ∑ (corporate communication) ‡πâ π°“√ √⠓߇հ≈— °…≥å ¢Õß∫√√- …— ∑ (corporate identity) ·≈–¿“æ ≈— °…≥å ¢Õß∫√√…— ∑ (corporate image) „Àâ ¡’ §«“¡ — ¡æ— π∏å °— ∫∫∑ ∫“∑Àπâ “∑’Ë ·≈–§«“¡√— ∫º‘ ¥™Õ∫∑“ß — ߧ¡¡“°¢÷È π ·µà °Á ¬— ߬◊ πÕ¬Ÿà ∫πæ◊È π ∞“π·π«§‘ ¥·∫∫®”≈Õß ç Õß‚≈°é ‡™à π‡¥‘ ¡ ¥— ß®–‡ÀÁ π‰¥â ®“°°“√ª√— ∫ ‡æ‘Ë ¡°“√ ◊Ë Õ “√°“√µ≈“¥‡™‘ ß∫Ÿ √≥“ °“√ (integrated marketing com- munication) „π∑»«√√… ÿ ¥∑â “¬ ‡æ◊Ë Õ√–¥¡°≈¬ÿ ∑∏å ·¢à ߢ— π‡Õ“™π–„® ª√–™“™πºŸâ ´◊È Õ ºŸâ ∫√‘ ‚¿§ „πµ≈“¥´÷Ë ß µ—È ßÕ¬Ÿà Õ’ °ø“°Àπ÷Ë ß¢ÕßÕß§å °√ºŸâ º≈‘ µ ·≈–ºŸâ à ߇ √‘ ¡ π— ° ◊Ë Õ “√∫√√…— ∑·≈–π— ° ◊Ë Õ “√°“√µ≈“¥‡™‘ ß∫Ÿ √≥“°“√®÷ ߬— ß ‡ªì π‡æ’ ¬ß°≈‰°À√◊ Õ‡§√◊Ë Õß¡◊ Õ¢Õß °“√∫√‘ À“√Õß§å °√∑’Ë ¬— ߬÷ ¥¡—Ë πÕ¬Ÿà „𠧫“¡‡ªì π®— °√«√√¥‘ ∫√√…— ∑ (cor- porate empire) ‡™à π‡¥‘ ¡ °“√·ª√√Ÿ ª ‡ªì π∫√‘ …— ∑¡À“™π‡¢â “ Ÿà µ≈“¥À≈— ° ∑√— æ¬å °Á ‡ªì π‡æ’ ¬ß°“√√–¥¡∑ÿ π®“° ª√–™“™π‡¢â “ π— ∫ πÿ π°“√¥”‡π‘ π ß“π¢ÕßÕß§å °√µ“¡«— µ∂ÿ ª√– ß§å ¢Õß Õß§å °√ ¿“¬„µâ °“√∫√‘ À“√¢Õß çÀÿâ π „À≠à é ª√–™“™πÀ“‰¥â ¡’ à «π√à «¡ „π°“√∫√‘ À“√Õß§å °√Õ¬à “ß·∑â ®√‘ ß ‰¡à ... ´÷Ë ß‡∑à “°— ∫¬— ß¡‘ ‰¥â ‡¢â “‰ªÕ¬Ÿà „π «ß°≈¡§«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«¢ÕßÕß§å °√π—Ë π‡Õß µâ π§√‘ µå »µ«√√…∑’Ë ÚÒ ºŸâ ‡¢’ ¬π®÷ ߉¥â 欓¬“¡ª√— ∫‡ª≈’Ë ¬π °√–∫«π∑— »πå ‚¥¬∫Ÿ √≥“°“√°“√ ª√–™“ — ¡æ— π∏å °“√‚¶…≥“ °“√ ◊Ë Õ “√°“√µ≈“¥ ·≈–°“√∫√‘ À“√ Õß§å °√·π«„À¡à ‡¢â “¥â «¬°— π‡°‘ ¥‡ªì π ç°“√ ◊Ë Õ “√Õß§å °√‡™‘ ß∫Ÿ √≥“°“√é (Integrated Organizational Com- munication À√◊ Õ IOC) ∑’Ë ¬÷ ¥∑ƒ…Æ’ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«‡ªì πÀ≈— ° Ò¯ „π°√–∫«π∑— »πå „À¡à ∫ÿ §≈“°√ ®–¡’ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«°— ∫Õß§å °√ Õß§å °√®–¡’ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«°— ∫ — ߧ¡ ( “∏“√≥™π·≈–µ≈“¥) ·≈– — ߧ¡°Á ®–¡’ §«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«°— ∫ ‚≈° („π‡™‘ ß°“√§â “·≈–«— ≤π∏√√¡) ∑—È ßÀ¡¥®–√«¡Õ¬Ÿà „π«ß°≈¡‡¥’ ¬«°— π ¥— ß·∫∫®”≈Õß ç§«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬« ¢ÕßÕß§å °√°— ∫‚≈°∑—È ß¡«≈é ·∫∫®”≈Õß ç§«“¡‡ªì πÀπ÷Ë ß‡¥’ ¬«¢ÕßÕß§å °√°— ∫‚≈°∑—È ß¡«≈é Ò¯ ç°“√ª√–™“ — ¡æ— π∏å „À¡à é, °√ÿ ߇∑æœ : ‚Õ‡¥’ ¬π ‚µ√å , ÚıÙ¯.