pok-f

The Journal of the Royal Institute of Thailand Vol. 33 No. 2 Apr.-Jun. 2008 30 º≈°√–∑∫¢Õß‚≈°“¿‘ «— µπå ∑’Ë ¡’ µà Õ — ߧ¡‰∑¬ ®π∑”„Àâ ºŸâ §π≈◊ ¡§«“¡∑ÿ °¢å ‰ª‰¥â ∫“ß ¢≥– ·À≈à ß∫— π‡∑‘ ߇√‘ ß√¡¬å °Á √«¡µ— « °— πÕ¬Ÿà „π¬à “𥓫πå ∑“«πå µà “ßµâ ÕßÕ«¥ ‚©¡°— π„π·π«¢Õߥ‘ π’ ¬å Ù. «— ≤π∏√√¡Õ— π‡°‘ ¥®“°§«“¡ ¢— ¥·¬â ß√–À«à “ß‚≈°“¿‘ «— µπå °— ∫∑â Õß∂‘Ë π ª√–‡∑»∑’Ë µ°Õ¬Ÿà ¿“¬„µâ ·√ߪ–∑–∑“ß ¥â “π«— ≤π∏√√¡®”‡ªì πµâ Õߪ√— ∫‡ª≈’Ë ¬π °√–∫«π°“√‚≈°“¿‘ «— µπå „Àâ Õ¥§≈â Õß °— ∫§à “π‘ ¬¡·≈–«‘ — ¬∑— »πå ¢Õß™ÿ ¡™π ·µà ≈–∑â Õß∂‘Ë π·∑π∑’Ë °“√¬Õ¡√— ∫«— ≤π- ∏√√¡ “°≈Õ¬à “ßÀ¡¥®¥ °√–∫«π°“√ ‚≈°“¿‘ «— µπå ‡ªì πµ— «‡√à ߧ«“¡‡√Á «·≈–·ºà ¢¬“¬ °“√ª√— ∫‡ª≈’Ë ¬π∑“ß«— ≤π∏√√¡ Õ— π𔉪 Ÿà §«“¡·µ°µà “ߢÕß¿Ÿ ¡‘ ∑— »πå ·≈–∑â Õß∂‘Ë π¬Õ¡√— ∫‡√◊Ë Õߥ— ß°≈à “«¥â «¬ §«“¡Õ¥∑π·≈–¬‘ π¥’ ‡™à π °“√¬Õ¡√— ∫ ‘ π§â “ ·≈–∫√‘ °“√®“°µ–«— πµ°∑ÿ ° √Ÿ ª·∫∫ ‰¡à «à “®–‡ªì π°“߇°ß Levis Bigmac Coca-Cola KFC Microsoft À√◊ Õ ¿“æ¬πµ√å Hollywood ∑’Ë ‡™◊Ë Õ°— π«à “ ∂“π∑’Ë µà “ß Ê √–¥— ∫∑â Õß∂‘Ë π∂Ÿ °ª°ªÑ Õß ®“°‚≈°¿“¬πÕ° ®“°«— ≤π∏√√¡µ–«— πµ° ≈â «π·≈â «·µà ‡ªì π‡√◊Ë Õ߇À≈◊ Õ‡™◊Ë Õ∑—È ß ‘È π ·¡â ®–‚¶…≥“«à “ ¬— ߇ªì π ¿“æ∑’Ë ¥—È ß‡¥‘ ¡ ª√“»®“°¡≈∑‘ πÕ¬à “ß Amazing Thai- land À√◊ Õ Real Spain °Á µ“¡∑’ ı. ∑ÿ π∑“ß«— ≤π∏√√¡°“√ª√— ∫µ— « ∑“ß«— ≤π∏√√¡„π∑”πÕ߇¥’ ¬«°— π ‚≈°“- ¿‘ «— µπå ¡’ à «π∑”„Àâ Õ— µ≈— °…≥å ¢Õß·µà ≈–§π·µ°µà “ß°— π‰ª ´÷Ë ß‡∑à “°— ∫¢®— ¥ Õÿ ª √√§®“° ¿“æµÕπ·√°‡°‘ ¥¢Õß ·µà ≈–§π ‡™à π ™π™—È π ™“µ‘ æ— π∏ÿå ‡æ» ∂“π∑’Ë ‡°‘ ¥ ´÷Ë ß “¡“√∂ª√— ∫„À¡à ‰¥â µ“¡«‘ ∂’ ™’ «‘ µ„π¡À“π§√ °“√‡≈◊ Õ°∫√‘ - ‚¿§ ‘ π§â “ °“√ ¡“§¡ ·≈–°“√°â “«„Àâ ∑— π°— ∫‚≈° ¡— ¬‰Õ∑’ „π¢≥–‡¥’ ¬«°— π π“¬∑ÿ πÀ√◊ Õ∫√‘ …— ∑¢â “¡™“µ‘ °Á ª√— ∫µ— « ‡¢â “°— ∫∑â Õß∂‘Ë π §◊ Õ‡Õ“„®≈Ÿ °§â “‡ª≈’Ë ¬π √“¬°“√Õ“À“√„Àâ ∂Ÿ °„®·∫∫√ π‘ ¬¡ ∑â Õß∂‘Ë π ‡ªì πµâ π ¡— ¬‚≈°“¿‘ «— µπå ¡À“π§√À√◊ Õ ‡¡◊ Õß„À≠à ∑”Àπâ “∑’Ë ‡ªì π global actor µ‘ ¥µà Õ°— ∫«— ≤π∏√√¡¢â “¡™“µ‘ ‡ πÕ §«“¡ — ¡æ— π∏å ·≈–®ß√— °¿— °¥’ ‡∑à “∑’Ë ∑√— 欓°√®–Õ”π«¬„πÀ¡Ÿà æ«°Õæ¬æ ™π°≈ÿà ¡πâ Õ¬ ·≈–™“«∑â Õß∂‘Ë π ∫√√…— ∑ ¢â “¡™“µ‘ Õ“®‡ªì π ◊Ë Õ°≈“ßµ‘ ¥µà Õ‡°’Ë ¬« °— ∫°“√»÷ °…“ ´÷Ë ß‡ªì π«— ≤π∏√√¡∑’Ë ®”‡ªì π¡“°µà Õ°“√ª√— ∫µ— «„Àâ ‡¢â “°— ∫ √–∫∫‰Õ∑’ °“√‡√’ ¬π√Ÿâ ‡°’Ë ¬«°— ∫Õ‘ π‡∑Õ√å - ‡πÁ µ À√◊ Õ www °Á ‡ªì π ‘Ë ß∑’Ë ¢“¥‰¡à ‰¥â ”À√— ∫ºŸâ ∑’Ë √— °§«“¡°â “«Àπâ “ °√ÿ ߇∑æ ¡À“π§√¢Õ߇√“‡Õß°Á ‡ªì π»Ÿ π¬å °“√ »÷ °…“√–¥— ∫·π«Àπâ “¢Õß‚≈°√–¥— ∫ Õÿ ¥¡»÷ °…“ “¡“√∂¥÷ ߥŸ ¥π— °»÷ °…“ π“π“™“µ‘ ‰¥â ‡ªì π®”π«π¡“°«— ≤π∏√√¡ °“√‡√’ ¬π√Ÿâ ¢Õ߇√“®÷ ߉¡à ·§∫Õ¬à “ß∑’Ë §‘ ¥°— π ∑’Ë ºà “π¡“Õ‘ ∑∏‘ æ≈∑“ß«— ≤π∏√√¡ “°≈¡’ ¢’ ¥®”°— ¥Õ¬Ÿà ¡“°°«à “√–∫∫ ‡»√…∞°‘ ® ‚¥¬‡©æ“–°à Õπ∑’Ë ®–¡’ °“√ ªØ‘ «— µ‘ ∑“ß«— ≤π∏√√¡„πª√–‡∑»®’ π °“√§â “ ‘ π§â “∑“ß«— ≤π∏√√¡Õ— πª√–°Õ∫ ¥â «¬ ‡Õ° “√ ‘Ë ßæ‘ ¡æå «√√≥°√√¡ ¥πµ√’ ª√–‡¿∑µà “ß Ê »‘ ≈ª–™—È π Ÿ ß ¿“æ¬πµ√å ¿“æ∂à “¬ «‘ ∑¬ÿ ‚∑√∑— »πå ‡°¡ ·≈– ‡§√◊Ë Õß°’ Óµà “ßʇªì π ‘ π§â “ÕÕ°∑’Ë ”§— ≠ Õ¬Ÿà „π√–¥— ∫ºŸ °¢“¥¢Õߪ√–‡∑»∑’Ë ‡®√‘ ≠ ·≈â « ·µà ‚≈°“¿‘ «— µπå ∑“ß«— ≤π∏√√¡¬— ß ‡ªì π°√–∫«π°“√∑’Ë ®”°— ¥Õ¬Ÿà §◊ Õ ºŸâ √à «¡ ∫∑∫“∑À≈— °¡’ πâ Õ¬Õ¬Ÿà æ«°Õ¬Ÿà ‡©¬ Ê ‡ªì πºŸâ √— ∫º≈°√–∑∫¡’ ®”π«π¡“° „π §.». Ò˘˘ ≠’Ë ªÿÉ π À√— ∞Õ‡¡√‘ °“ ‡¬Õ√¡π’ ·≈– À√“™Õ“≥“®— °√ à ßÕÕ° ‘ π§â “«— ≤π∏√√¡‡°‘ π§√÷Ë ßÀπ÷Ë ß¢Õß‚≈° ª√–‡∑»‡À≈à “π’È √«¡Ω√—Ë ß‡» ‡ªì πºŸâ —Ë ß ‡¢â “§√÷Ë ßÀπ÷Ë ß ª≈“¬∑»«√√… Ò˘˘ ®’ π ‡√‘Ë ¡°≈“¬‡ªì πºŸâ à ßÕÕ° „π∑”πÕ߇¥’ ¬« °— π ∏ÿ √°‘ ®∫— π‡∑‘ ß Àπ— ß ◊ Õæ‘ ¡æå «‘ ∑¬ÿ ‚∑√∑— »πå ¿“æ¬πµ√å °“√‚¶…≥“ Õ¬Ÿà „π¡◊ Õ¢Õß∫√√…— ∑„À≠à Ò ∫√√…— ∑ ´÷Ë ß √à «¡¡◊ Õ°— π§ÿ ¡°“√ ◊Ë Õ “√√–¥— ∫‚≈°‰«â ∂÷ ß Ú „π Û ª√–™“°√ à «π„À≠à ¢Õ߇°◊ Õ∫∑ÿ ° ª√–‡∑» √«¡∑—È ßª√–‡∑»‰∑¬¥â «¬ µà “ß√Ÿâ ÷ °«à “ «‘ ∂’ ™’ «‘ µ·∫∫‡¥‘ ¡°”≈— ß®– Ÿ ≠À“¬‰ª ·≈–À«— ß«à “®–‰¥â √— ∫§«“¡ §ÿâ ¡§√Õß®“°Õ‘ ∑∏‘ æ≈¢Õßµà “ßª√–‡∑» ®“°ºŸâ π”ª√–‡∑»¢Õßµπ ·µà ¥Ÿ ‡À¡◊ Õπ «à “‚≈°“¿‘ «— µπå °”≈— ß®–¡’ §«“¡‰¥â ‡ª√’ ¬∫ À≈— ß®“°æ‘ ®“√≥“§«“¡µâ Õß°“√¢Õß ‚≈°“¿‘ «— µπå °— ∫«— ≤π∏√√¡√–¥— ∫∑â Õß∂‘Ë π ‡√◊Ë ÕߢÕ߉Õ∑’ ·≈– ◊Ë Õµà “ßÊ √«¡∑—È ß øÿ µ∫Õ≈§◊ Õª√– ∫°“√≥å √“¬«— π¢Õß ¬ÿ §‚≈°“¿‘ «— µπå ¡— ¬°à Õπ°“√°’ ¥°— π∑“ß«— ≤∏√√¡ ‡ªì π‡√◊Ë Õ߇Փ‡ªì π‡Õ“µ“¬∑’ ‡¥’ ¬« ·µà „π ¡— ¬‚≈°“¿‘ «— µπå µ—È ß·µà §.». Ò˘˘ ‡ªì πµâ π‰ª·π«§«“¡§‘ ¥‡°’Ë ¬«°— ∫¢â Õ¡Ÿ ≈ ¢à “« “√‰¥â √— ∫°“√ à ߇ √‘ ¡®“°Õ‘ π‡∑Õ√å - ‡πÁ µ §«“¡√ÿ π·√ß∑“ß»“ π“‰¥â ‡æ‘Ë ¡ ¡“°¢÷È π ‡æ√“–°“√√“¬ß“π¢Õß ◊Ë Õ¡’ ¡“°‡°‘ π‰ª „π¢≥–∑’Ë ‚≈°“¿‘ «— µπå ™à «¬ ‡æ‘Ë ¡‡√◊Ë Õß‚≈°’ ¬«‘ — ¬ à ߇ √‘ ¡§«“¡À≈“°